为什么你的内容做不起来，可能只是因为更新频率不够

当内容创作陷入困境的时候，行业内一般把问题集中在选题规划不够、表述质量不高上，进而对账号定位是否准确进行反思。从实践上来说，由于更新频率过低造成的上述问题占多数。搜索引擎优化（SEO）方面来说，内容发布次数的好坏同搜索引擎对于网站活跃程度、主题相关度以及信息覆盖范围等方面的全面评价有着直接联系。

一、为什么更新频率会影响内容增长

活跃程度被看作是评价站点价值的重要指标，在内容平台以及搜索引擎的评估体系当中。如果发布频率出现间歇性停止，就会影响对平台持续产出能力和稳定性做出正确的评价。建立稳定的更新机制不仅可以使页面的内容主题得到有条理地整合，而且可以有效地提高页面在搜索结果中的权重以及排名。

百度搜索引擎优化(SEO)里的“频率”不是简单的内容发布次数问题，它体现的是内容更新的连续性、稳定性。科学规划更新周期不仅可以明显改善搜索引擎对于网页的索引效果，还可以使网站获得更多的长尾关键词。目前急需研究的问题有以下三个方面，如何制订合理的更新计划，文章更新次数对于SEO效果究竟有着怎样的作用，长期搁置的状况会对网站产生哪些不良后果等问题。

二、内容做不起来，常见不是质量问题，而是曝光不足

优质的内容因为发布频次低而造成样本数据稀疏，从而无法进行流量转化。搜索引擎会使用动态监测的方法去评价网站的专业水平，用户也倾向于选择那些内容更新有规律、频率适中的一些账号来创建稳定的、可信的信息接收环境。

以某个职场知识型网络平台作为研究对象，在这样的情况下，如果这个平台坚持每天发布五篇资讯内容，则比只发布三篇深度文章的竞争对手来说，更利于短时间内把目标关键词搜索结果排名靠前的位置。它的主要优点就是可以高频次地更新，从而达到对用户需求全方位覆盖的目的，大大提高平台在搜索引擎算法中信誉度和稳定性的权重值。

三、更新频率不够，会带来哪些直接后果

1. 抓取频率下降

搜索引擎访问你的网站次数会减少，新内容收录变慢。

2. 主题权重难积累

数据分布太零散、更新时间长，这样就会使系统识别用户的领域出现偏差。

3. 用户回访率低

用户看不到持续输出，自然不会养成定期访问习惯。

4. 长尾词覆盖不足

没有足够内容支撑，就很难抢占更多细分搜索词。

四、真正有效的做法：先稳定，再优化

目前行业实践当中，从业者大都把注意力放在了“爆款”内容的制造上，而没有注意到内容运营的本质，也就是一个长期的系统工程。和偶然产生出的优秀作品相比，构建规范化的更新内容体系有更重大的战略意义。对新开设的站点或者初创账号来说，每周发布三到五篇高质量原创内容的频率是不可缺少的；成熟的平台要根据团队能力的水平来决定内容生产的效率，从而达到持续发展的目的。

你可以把内容拆成三层：

• 核心内容：围绕主关键词，做深度解读

• 长尾内容：覆盖用户常问的问题

• 热点内容：结合行业变化，提升时效性

这样既能保证更新频率，又能避免内容空泛。

五、怎么提高更新效率，而不牺牲质量

高频更新并不意味着一味地增加内容的数量。建立系统化的生产机制有重大的意义。建立选题数据库，集中整理相关素材，最后完成撰写和排版，可以大大降低单篇内容制作成本，提高效率。

本文选择一些专门的辅助工具来提高工作效率，媒体小助、百度文库这些带有选题策划、标题优化、内容排期管理功能模块的专业化工具，在对于持续更新内容的领域内有着明显的优势。利用这样的工具提前制定出周度或者月度的发布计划，按照计划有条不紊地进行工作任务，可以较好地解决由于主题缺乏而造成的困境，从而提升整体的产出效率。

六、一个简单可执行的更新策略

如果你现在内容起不来，可以直接照这个节奏做：

• 第1周：集中输出3篇基础科普，建立主题框架

• 第2周：补充5篇长尾问答，覆盖搜索需求

• 第3周：增加1-2篇案例分析，提升可信度

第四周工作重点是对已有的数据分析结果进行系统总结，对点击较多的文章标题、结构进行相应的调整。

它的主要含义并不是简单的增加内容的篇幅，而是依靠不断的更新迭代来达到不断地更新搜索引擎对内容理解的动态变化，并且给用户提供越来越多的新功能模块探索的机会。

七、判断更新频率是否足够，看这3个指标

不要只看发文数量，更要看结果：

• 收录速度是否变快

• 核心词和长尾词是否开始进排名

• 老文章是否因为新内容带动了流量

如果出现频率高但是收录落后、排名不高的问题，一般是由内容更新无序造成，也可能是各个文章之间没有逻辑联系所导致的。

八、内容增长的本质，是持续占位

由于搜索结果页资源稀缺，因此在激烈竞争的关键词市场中，持续性的内容更新比一次性的大批量发布更加有利于品牌价值的逐步提高以及排名的稳定。

内容传播效果不佳，并不是只因为个人投入不足所造成的，而是和节奏控制不好、更新频率不稳定有关。只要能对频率的调节加以改进，并且能将主题进行体系化的整合，一条内容就会变成一个持久性的流量枢纽，它的实际价值也会比原来的预期大得多。