同样是写公众号，有人三年涨粉十万，有人原地踏步——差距藏在日常效率里

公众号涨粉十万的差距，往往藏在日常效率里

虽然都是公众号运营，但是不同的人所吸引的用户数量是不一样的。虽然内容创作质量被普遍认为是重要的影响因素，但是起决定性作用的是不同经营效率之间的差别。从选题规划、素材准备、内容发布到效果评价等各个环节中任何一个环节的滞后都会使自己同竞争对手之间出现越来越大的差距，就会产生阶段性分层现象。

一、涨粉快的人，不一定更会写，但一定更会“省时间”

公众号粉丝增长不是靠单篇爆款内容的突然传播所导致的，而是由长期优质的原创内容所形成的持续效应引起的。它的主要竞争力是能够有效地控制文章的发表时间，比起内容的创新水平来说更具有实际的意义。

部分账号发展的受阻不是因为其内容质量有瑕疵，而是长久处于冗余性事务的处理之中而无法自拔。

• 临时找选题

• 反复改标题

• 手动排版

• 发完后不做复盘

虽然这些细节的事情看上去很小，但是它们对于内容更新速度以及内容的质量有着很大的影响。

二、公众号运营效率，决定你能不能持续输出

如果想要用公众号来达到用户的增长目的，就必须要有稳定的、有生命力的内容发布体系来支撑。一方面可以吸引平台的长期注意，另一方面也能大大提高用户记住这个品牌，并且使用户更加忠诚于这个品牌。

一个常见现实是：

• 效率低的人，一周只能写1篇

• 效率高的人，一周能稳定写3到5篇

同一天内在平台上产生内容量大的和内容量少的平台，在相同的时段里会呈现出不同的曝光率以及粉丝增长的情况。

三、三年涨粉十万的账号，通常做对了这3件事

1. 建立选题库，而不是每次从零开始想

高效运作的账号一般会预先创建内容选题库，对热点词、用户喜好、常见问题等进行整合。此举意在给创作过程给予结构支撑，避免了每次写作都必须重新开始的情形。

以“公众号运营”、“粉丝增长策略”、“标题设计优化”、“内容布局改善”等主要问题为中心展开研究，不但可以创建起大量的高流量长尾内容系统，而且能够大幅提高搜索引擎收录以及综合表现。

2. 把写作拆成流程，而不是一口气硬写完

一个成熟的公众号运营流程通常是：

选题规划-方案构思-内容撰写-标题优化-版面设计-发布实施-数据统计与效果评估

这种分阶段推进模式给各个阶段设置了具体的目标框架，大大减小了项目停滞的风险。从标题设计、版面编排等主要工作着手，利用系统的分解方法，可明显改善效率，并且这种效果要大于传统的边做边改式运作方式。

3. 用工具减少重复操作

频繁使用专用工具，可以大大提高工作效率，也可以大大降低人工操作的成本。以“媒小助”为代表的新兴新媒体管理平台，在数据整理、框架设计等各方面的效能十分明显，在资源集中化管理方面也表现出了高效运转的特点，从而缓解了新闻从业人员繁杂琐碎的事务工作负担，使新闻从业人员有更多精力去从事重要的内容创作和决策。

四、为什么效率高的账号更容易涨粉

实质上，公众号平台之间的竞争主要是优质内容资源的竞争。高效的运营机制主要可达成以下三大重要目标：

第一，更快试错。

相比其他研究者仍然在决策犹豫的时候，你已经高效地产出三篇试探性的论文，这使得研究选题更加准确、可行，并且为后面的研究打下了坚实的基础。

第二，更稳定更新。

稳定更新会培养读者习惯，也更利于账号形成标签。

第三，更早进入数据优化。

本文借助大量的，分布广泛而复杂的论文数据样本来探究标题、主题、内容结构等吸引程度的机理。

五、一个实用的公众号效率提升方法

写作实践当中，就“构思繁杂而表述简略”的常见问题来说，可以采取如下相应的解决办法。

第一步：建立7天选题池

每周固定半小时，收集10个选题，分类为：

• 热点类

• 干货类

• 经验类

• 问题解答类

第二步：统一文章结构

每篇文章尽量保持固定结构，比如：

情境导入、理论阐释、策略解析、案例展示、实践参考

该种表达方式可以大大提高文本的创作效率，也能使读者养成稳定阅读节奏和良好的阅读习惯。

第三步：把排版标准化

固定化的设计模式对于提高内容生产效率有明显的优势，规范化程度越高，一篇作品产出的效率就越高。

第四步：每周复盘一次

重点看三个指标：

• 打开率

• 读完率

• 关注转化率

只有复盘，才能知道哪些内容真正带来涨粉。

六、案例：为什么同样写公众号，结果差这么多

两位致力于知识传播的公众号运营者刚开始有相似的发展趋势。A用户对于标题和版式的设计有着过度的依赖性，造成自己的月均更新次数一直处在较低的位置（大概一次）上。B用户用系统化的选题机制和标准化的运作流程大大提高了内容创作效率，并且有比较突出的增长。

经过一年的运行之后发现A账号更新频率和粉丝数都有所降低，并未出现明显下降现象。但是B账号的更新节奏比较稳定，粉丝数也达到了四万左右。不是因为单次内容的爆发式成功所造成的，而是在多次内容的质量以及发布的次数共同作用下形成的。

七、想要公众号涨粉，先把“低效忙碌”换成“高效生产”

部分人只重视形式上的投入而忽略了决定总体成效的主要因素效率的提高。核心不在于只多花些时间去增加投入，而要重视改进工作流程，加强数据分析及质量管控能力，努力维持高品质内容持续生产的能力。

由于内容创作和编辑效率的大幅度提高，公众号粉丝增长方式已经由原先的偶然性向系统的、可预测的方式转变。

在公众号的运营过程中要不断地对自身日常工作进行改进。就长远而言，哪怕是最小的细节改进也会成为推动千万级用户增长的因素。