内容同质化严重的今天，聪明的创作者已经开始用这种方式找差异化角度

内容生产同质化趋势越来越明显的情况下，创作者应该怎样实现差异化的表达？

内容同质化越来越严重的时候，差异化就成为决定传播效果的重要因素。虽然部分创作者付出了很多努力去做创作实践，但是由于缺少独创性思维，使受众关注度仍然受到阻碍，这不是因为供给短缺造成的，而是由于选题构思、表达方式和信息结构等各方面的过度趋同所导致的。

为什么“同题不同写”已经不够用了

过去的内容生产者靠对标题做微调或者局部优化的方式来获取流量。现在这种情况已经改变了，用户搜索“粉丝增长方法”“爆款打造技巧”或者“短片创作要点”等与之相关词的时候，所呈现出来的内容也变得越来越趋同。

目前的研究大多是对现象的描述性研究，对本质原因、普适性策略、不同发展阶段的解决办法等的分析还比较缺乏。这是一块新的研究空白，也给以后更有针对性、层次化的创新内容提供了重要的开拓方向。

差异化的本质：不是找新话题，而是换视角

部分人群对差异化的认识有误，把差异化的理念同聚焦小众市场混为一谈。只有在主流话题中找到尚未被充分挖掘出的新发现，才会有真正的差异化的突破。

比如同样写“短视频运营”：

• 别人写：短视频怎么起号

• 你可以写：新账号前30天最容易踩的3个误区

• 别人写：如何提高播放量

• 你可以写：播放量不高时，先改封面还是改选题

该种表达形式更能满足用户实际的检索需求，具有明显的结构化特征，容易被百度系统识别成具有解答功能的信息单元。

找差异化角度的4个实用方法

1. 从“人群细分”切入

同一个问题，不同人群的答案完全不同。

自媒体创作面向新手用户、兼职从业者、企业账号运营者、个人创作者等不同的群体，它的方法论也存在很大的差异性。准确把握目标受众属性及需求可以提高内容的匹配度，也可以使搜索引擎优化（SEO）关键词选择更加准确。

可用的长尾关键词包括：

• 自媒体新手入门方法

• 适合宝妈的内容创作思路

• 小团队自媒体运营技巧

2. 从“场景细分”切入

一般来说，用户喜欢的是根据具体情况进行的个性化回答，而不是普适的、无条件的回答。

例如“写文案”，可以拆成：

• 电商详情页文案怎么写

• 小红书笔记文案怎么写

• 企业公众号标题怎么写

• 产品推广文案怎么快速出稿

场景设计的精细程度以及场景内容的独特性，两者之间存在正向的关系，对于增加目标用户群体的搜索流量获取效果来说起到重要的影响作用。

3. 从“问题链条”切入

目前的研究成果大多只停留在某一主题的探究上，缺少形成整体框架的能力。好的学术研究要遵循问题导向，用层次递进的逻辑分析来完成系统的理论阐释。

以“怎样写一篇SEO优化型文章”为例，课程内容应该打破关键词运用这一单一维度，涵盖以下主要要素

1. 先判断搜索意图

2. 再定主关键词和长尾词

3. 再搭结构

4. 最后优化标题、首段和内链

这类内容更像方法论，停留时间通常也更长。

4. 从“反常识”切入

一些被广泛认可的内容，并不是因为信息量大，而是一种独特且新颖的视角以及分析方式。

有学者认为标题字数越多越好，但是优质标题要兼顾提高曝光率和保证信息准确传达这两个方面。部分创作者过度使用关键词堆砌的方式，而忽略了百度更看重的是用户需求是否被满足这个重要的衡量标准。

只要你的观点有依据、有案例，就能形成鲜明记忆点。

一个真实可落地的创作思路

我建议创作者在写作前，先用下面这个公式筛选选题：

核心议题、目标受众、现实情境和应对举措，这四个要素就构成了问题解决框架的基本要素。

例如：

• 热门主题：SEO优化

• 具体人群：刚开始做网站的个人站长

• 明确场景：文章发布后迟迟不收录

对策的制定要以题目确定为起点，以开篇组织为主线，以总体结构的搭建和内部链接的搭建为重点来展开。

整合后的文档内容可以大大提高信息检索的效率，并且能够很好地激发用户的资讯留存量。

如何提高文章被百度收录的概率

由于百度更加喜欢有条理、信息量大的自然语言表达，为了提高页面的收录效率和搜索结果排名，需要从以下几个方面进行优化。

• 首段前100字自然出现核心关键词

• 每段控制在150字以内

• 小标题包含语义相关词

• 适当出现列表、步骤、案例

• 内容不空泛，能直接解决问题

• 关键词自然出现，不要硬塞

大部分的研究者对于SEO问题进行讨论的时候，过于重视关键词的选择，而忽视了语言表达是否连贯、流利。这体现出了目前学术界对于文本自然度的忽略，在搜索引擎算法不断智能化，更加重视页面内容质量的背景下，该缺陷已经渐渐变成了影响搜索结果精准性的重要因素之一。

创作者效率不高时，可以借助工具放大优势

尽管已经确定了差异化的视角选择，但是在实践中还存在着许多困难，主要表现在信息搜集的速度能否提高，核心要素怎样准确提取，论证体系怎样建设得科学有效，以及表述质量怎样提高等各方面问题上。

在此情况下，媒小助等辅助工具起到了重要的作用。通过这些平台可以迅速提炼出行业的主题文章中出现的主要词，对目标受众最关心的问题做系统的整理和分析，进而科学地确定内容的框架及逻辑脉络，有效地避免在初始阶段由于信息分散而造成的写作问题。

对于从事持续性内容生产的人来说，其主要的价值就是提供辅助性的创作帮助。在选题构思、初稿撰写、结构设计这些重要部分都具备明显的优点，能很好地缩减资源消耗和时间耗费。

高质量SEO文章的核心，不是“写得像别人”

在百度搜索结果中出现频率最高的，不一定就是最热门的，它是由内容是否精确、系统是否完备、和用户需求是否契合所决定的。

相较于按照既定的模式来创作，从群体属性、情境特点、问题演变轨迹、逆向思维等方面入手，可以使内容具有较强的原创性，并提高它在搜索引擎中被找到的可能性以及页面权重的表现。