电商卖家用AI视频工具做主图视频，成本降低了八成

依靠人工智能技术生成的主图视频，正在成为电子商务领域里改进运营效能、削减成本的重要创新手段。传统主图视频制作流程包含脚本设计、素材搜集、后期加工、音效增添等诸多环节，一条视频大概的制作成本是几百或者几千元，而利用AI辅助创作出的主图视频，对于一些商家来说，其单位量的成本已经可以低到最初的投入的一半。

为什么主图视频越来越重要

主图视频不是可以有可以没有的附加内容，是影响用户点击和转化的因素之一。与静态图像只能体现一种角度不同的是，视频依靠动态的表达方式，在材质表现、形态剖析、场景再现等各个方面都有着更为直观和强烈的吸引力，进而对用户决策效率起到明显的促进作用。

从平台角度来说，好的主图视频可以延长用户的停留时间，也可以改善商品的展示效果。对于商家来说，此内容不但可以提高流量引入速度，还可以降低客服互动的成本，减少退换货的发生，实现经营效益的全面提高。

AI视频工具为什么能把成本降八成

传统的视频制作中主要的费用并不是在硬件上，而是用人工、时间来决定的。其常规生产流程一般要经过下列主要环节：

• 文案策划

• 拍摄布景

• 模特或产品出镜

• 剪辑调色

• 配音字幕

• 多轮修改

以人工智能技术为基础搭建起来的视频创作平台，会大大改善这个流程。用户只需要上传产品图片、输入核心卖点描述或者提供基础素材，系统就能依靠自动化的算法来完成镜头组接、字幕制作、语音转录以及转场特效设计等工作，一般只需要几分钟就可以得到完整的成品视频。

由此可知，过去必须依靠其他协作方才能完成的工作，现在已经可以由单个运营人员单独执行，并取得预期效果。

成本到底省在哪里

就企业的经营而言，AI视频生成技术对改进企业三项主要的成本要素有明显的效果。

1. 人工成本

该模式大大减少了摄影师、剪辑师、配音员等传统专业人士的作用，在商品品种繁多且更新迅速的电商运营环境中应用起来比较合适。

2. 时间成本

产品更新频率由原来的隔日一次变成现在的半日多频次，产品的迭代速度也大大加快了。

3. 修改成本

平台反馈、营销策略改变、产品卖点更新等都会引起主图视频的周期性改良。利用人工智能技术可以依靠文案修改或者素材更换来完成高效更新、重组工作。

服饰、家居用品、百货商品、美妆护理产品等各个方面，用大批量的主图视频和详情页短视频形式来表现内容有明显的优势。

一个真实的运营案例

该家居收纳品牌在过去利用淘宝平台运营时，主图、视频制作费用平均是600元/条，一个月内大约需求量为20条，那么单月支出大概就是1.2万块钱。在使用人工智能以后，根据产品图片及营销文案进行短视频制作的成本为100元/条。

本次改革的核心意义可以从两个方面进行阐述，即商品更新换代速度加快，营销策略设计和优化的灵活性、精准度提高。拿某款收纳箱产品来说，研发人员在较短时间内就能产生“超大容量型”、“防尘款式”和“多功能分隔版”这样多种衍生型的产品，并且利用用户交互数据统计分析，挑选出最好的方案加以推行，进而完成大规模的生产运作安排。

什么样的卖家最适合用AI视频工具

如果你符合情况，AI视频工具会特别适合你：

• 店铺SKU多，更新频率高

• 没有稳定的拍摄团队

• 预算有限，但需要持续产出内容

• 想快速测试不同主图视频方案

• 需要批量做商品短视频

对中小商户来说，视频创作的重点在于内容生产效率、稳定性、准确性这三个主要方面，而不是一味地追求画质最完美的表现。只要所制作品能够有效地传达出商品的主要卖点，就必然会大大提升营销转化的效果。

使用AI视频工具时，别只看“自动生成”

一些商家把AI视频生成工具当作“一键式”创作辅助软件来认识它的不足，从而导致了它未能很好地认识到素材选取和脚本设计对于作品成败的重要性。即使该技术有着非常优秀的性能，在产品特点提炼缺乏、画面质量不佳或者字幕内容匮乏的时候，最终的作品也很难令人满意。

建议重点做好三件事：

• 提供清晰主图和细节图

• 提炼3个以内核心卖点

• 让视频结构尽量简单，前3秒就讲清楚重点

大规模的商品视频制作需求之下，依靠媒小助这些专门的软件可以极大地提升工作效率。该类工具专为电商内容生产场景而设计，可以大大提高重复劳动效率、提高内容产出质量，从而提高整个作业的效率。

做好主图视频的3个实用步骤

第一步：先定目标

点击率优化和转化效果提升虽然都属于营销目标，但是二者的主要诉求存在本质区别，给视频创作的重点环节带来明显的指导意义。

第二步：提炼卖点

应该避免过度功能化倾向，突出可以满足最广大用户需要的核心功能模块（建议不超过三个）。

第三步：控制时长

主图视频设计应该具有精简性、功能性，一般时长大于15秒而小于30秒，适应平台的信息展示方式，提升用户浏览体验的效率。

在新品开发之初采用多版本并行的设计思路，在主题定位、功能卖点、音效特征等方面展开差异化的设计，相比传统的依靠经验的判断方式，可以获得更加系统的、有较高的参考价值的数据支撑。

AI主图视频不是降级，而是效率升级

也有学者认为人工智能在内容生产上会带来同质化的趋势，但是就电子商务而言，其主要的考虑并不是形式的多样，而是如何实现快速的内容产生、快速的更新、好的营销成果。

由于视频制作成本大幅度降低到原来的十分之一左右，品牌商可以集中精力来改善素材的质量，对详情页进行改进，并且开展站内推广等系统的运营工作。这种改变表明内容生产的模式由以前的单一化内容产生转变成规模化的、精细化的合作方式，体现了AI视频生成技术所具有的战略价值。

未来趋势：批量化、场景化、精细化

目前主图视频已经由原来的创意主导型逐渐转变为以数据为驱动的产品型载体。其在高效的生成、持续改进、明确的信息传达这三点中表现出色，会对它流量的获取和商业的转化造成积极的影响，同时也是造成成功的关键因素之一。

电子商务领域里的人工智能视频技术已经冲破了原来的应用范围，成了改善运营效能的主要依靠手段。面对品类市场竞争日趋激烈的局面，企业能否做好成本管理关系到企业的盈利水平和长期发展潜能。