企业宣传片动辄几万块，现在我们是怎么把成本压到零头的

企业宣传片制作成本为什么能从几万压到零头？

传统的制作成本之所以昂贵，是因为人力的投入大，设备租赁费也较高，场地租金支出也不菲，而且由于多次修改所造成的材料浪费问题。当前制片成本大幅下降的主要原因有两点，一者是把原来依靠大量投资完成的业务流程转变成轻资产运作，二者则是在保证质量的前提下加速制作速度并融合人工智能等先进技术以降低成本的方式来进行的。

一、传统宣传片贵，贵在这几个地方

由于没有对隐形成本做出充分的预测，在初制影视作品的时候很多企业都陷入了预算超支的局面中。由于筹备期协调工作繁琐造成投入的大笔成本，并且后期的剪辑、调色、配音制作和特效添加等工作所花的经费也十分高。

每一步都要人工参与，修改一次就可能多花一天。

目前存在的主要问题就是，企业制作以官网上线、展会宣传、招商推广为主要目的的短视频，就按照传统的电视节目的制作流程来进行，造成投入增大。

二、为什么现在能把成本压到零头

目前，短视频制作成本的减少主要是靠改变生产过程、实现功能模块化来进行的。以前全由专业的团队来负责整个创作的过程，并且依靠这些团队来实现所有的制作工作，在现阶段里也已经使用起了智能技术并且实施了模块化的分拆操作。

应当充分利用脚本草稿、分镜头剧本、字幕设计、配音校对、视频剪辑等已经存在的一些环节的作用，而不应该从头做起。

由于内容生产的效率得到极大的提升，于是内容生产的成本结构也超过了传统的拍摄和后期制作的基本模式。

由于资源有限，在选择宣传手段时，中小企业应选择成本效益高的传播方式，而不是一味地追求高、大、全的宣传方式。

三、降本的核心方法：先做对，再做省

科学控制成本并不是缩减预算总额的活动，而是在确定好目标的基础上，对各种资源进行精算后的合理配置，从而取得最好的效果。

1. 先定用途

不同的应用场合对于视频时长以及风格定位的影晌存在着很大的差别。不论是招商推介、官网展现、展会播放还是招投标协助这些具体的使用场景，它们的背后所隐藏的实际需求有着不一样的特性以及差别。

多数企业其实只需要60秒到120秒的精简版。

2. 先定结构

根据以上对调研报告进行整理的内容可知，在视频的宣传片里，对品牌定位、核心业务、成功案例和合作的价值这四个主题均有提及，从而使视频在视觉上更加出色，并且达到良好的传播效果。

结构清晰，后期剪辑也更快。

3. 先定素材

根据前期已经整理过的企事业单位的各类影像资料（企业实景图、办公环境照片、产品形象照、客户资料等），在后期的拍摄中可以尽量减少因为相同场景而导致的不同类型的摄影操作。

一些作品的价值上涨，并不是因为拍摄技术难度的提高，而是由于前期准备不到位所造成的后期多次补拍的结果，因此产生了很多额外的成本。

四、一个真实可行的低成本方案

传统的公司形象宣传短片制作费用一般都在3万元到8万元这个区间。

依靠人工智能剧本制作、轻量级设备拍摄、模块化后期制作这样的一种生产方式，大部分影视剧的成本只占几十万到十几万左右。

一家主要经营工业设备制造的公司最初设定的宣传片时长是3分钟。

最终确定下来的是一个每天都要完成任务、制作出一部核心影片并产生出三个不同的剪辑版本以及相关的招商宣传口播素材。

通过使用“媒小助”平台来制作脚本、修改文案、制作分镜表，大大地减少了协调所用的时间。既能提高拍摄和后期生产的作业速度，又能把整个项目总成本比原先的预算节省超过五成的效果，具有比较显著的成本节约效果。

五、媒小助软件适合放在哪个环节

诸多企业对于电影制作过程中的摄制工作有较多的控制能力，但是对文案撰写、后期编辑以及内容拆解等重要方面的人员缺乏情况却越来越严重。

这类工作特别适合借助 媒小助软件。

它更适合用在这些场景：

• 宣传片脚本初稿：快速搭出内容框架

• 企业介绍文案：把口语化表达整理得更专业

• 字幕与分镜辅助：减少后期反复沟通

• 短视频拆条：一条主片延展出多个传播版本

对于众多的中小企业来说，这并不是为了取代创新思维而存在，而是为了解决有限资源中能够集中于哪些方面以提升工作效率的一种方法。

六、怎么避免“便宜但没效果”

高性价比和低品质没有直接的联系。要想获得良好的宣传效果，就必须杜绝一些致命的失误。

不要追求过长。

企业宣传片不是纪录片，信息密度比时长更重要。

不要堆特效。

特效多不代表高级，反而容易显得空。

不要只拍不改。

电影剧本初稿一般要经过多次修改、完善后才能定稿。前30秒的重要表现会直接影响到后来观众的观看感受。此段内容的效果好坏直接影响着观众是否继续看这部电影。

不要忽略文案。

虽然有些作品的视觉效果很好，但是在语言表达上还是存在很大的缺陷，不能很好地体现出企业的价值理念。

七、适合中小企业的高性价比打法

由于资金不足等原因可以采用一种方式，即以一部主电影带动多条短视频的宣传来经营。

主片主要是为了官网、线下展览、商务活动等场合服务的，短视频是借助短视频平台（抖音、快手等）、社交媒体内容分发渠道进行广泛传播的。

这样做的好处是，一次拍摄，多次复用。

同样的一批资源既可以当作商品的展示载体，又可以被用来进行用户的案例研究，还可以用来讲解企业的价值，还可以用来表现其制造能力，因此信息传播速度与程度都会得到极大的提升。

目前许多企业为了降低成本，在宣传片制作方面已经形成了以流程优化代替削减制作规模的模式。

八、结论背后的行业变化

企业宣传片制作成本明显减少的主要原因，就是行业由原来的“人力密集型+耗时长”的生产方式转变为内容模块化、技术自动化的生产方式，并且媒介也多样化了。

对脚本制作、发布等各方面进行优化，使流程和预算相结合，提高传播效果，提高效果。