从零开始搭建内容矩阵，我踩了六个月的坑总结出这套流程

经过六个月系统性的实践和研究之后，终于设计出一套有较强可操作性的具体的实施方案来创建内容生态体系。

内容矩阵创建过程当中最大的问题不是执行力不足，而是没有确定出主要目标。经过半年多的实践和探索后发现，搭建内容矩阵要从内容质量入手，不能只看内容规模的增加，而应该围绕一定的主题来构建有传播意义和生命力的内容体系。

一、先定核心关键词，再定内容边界

部分创作者在内容创作之初就缺乏明确的目标定位，也就是直接投入到短视频的制作、账号的搭建等具体的行动当中去。缺乏统筹规划的行动方式会造成信息呈现杂乱无章，不能形成系统化的逻辑结构，从而影响搜索引擎对主题内容的准确理解以及有效的归档。

科学方法论关注核心概念，用关联长尾关键词和同义词的方法加深主题的内涵。

比如你做的是“内容矩阵”，可延展为：

• 内容矩阵搭建方法

• 内容矩阵运营流程

• 账号矩阵如何分工

• 内容矩阵SEO优化

• 从零开始做内容矩阵

此一举措可以很好地集中内容资源，有利于加强各个模块之间的内在逻辑关系以及主题的一致性。

二、用“一个主站+多个分发点”搭框架

我前期遇到的最主要的问题是没有把各个平台看作一个整体来运行，从而出现割裂的现象，造成大量的资源被浪费、重复劳动频繁发生。

最后对架构进行改进，形成了一个以核心枢纽为中心，各终端之间通过传输来协作的新的体系结构，大大提高了系统的工作效率。

主站平台属于流量导入和深化内容展现的中心阵地，可以发布那些有着较多信息密度的内容资源，例如教程、案例分析以及理论阐述等。

分发平台属于信息广域传播的主要承载者，依靠短视频、图文展示、互动提问和社交网络等众多媒介，极大加强了内容的知晓程度及其影响力度。

这套结构的关键，是每个平台都要有明确角色：

各个平台发布的内容要根据自身的特点来设计不同的内容，不能使用千篇一律的传播方式。

三、内容要按层级设计，不要一股脑乱写

真正能跑通的内容矩阵，通常分三层：

1. 核心内容

围绕核心主题完成一份完整的、权威的学术论文，题目为“内容矩阵构建方法论研究”。

2. 扩展内容

把长尾关键词转化成具体的问题情境，比如探究内容矩阵在哪个领域有匹配度，或者给初学者提供怎样搭建内容矩阵体系的指引。

3. 场景内容

通过典型案例、专业工具和操作流程的系统分析来研究怎样用内容矩阵来提高搜索流量，并对关键要素进行阐释。

渐渐发现，对于宏观主题来说，专门针对某一个问题进行探讨的关键词更易使网站获得稳定的、持续的访问量。

四、先做选题库，再做批量生产

如果没有选题库，内容矩阵很快就会断更。

根据目前的研究需要，本研究建议建立规模大于等于100条记录的数据库，按以下标准进行系统化的分类和管理

• 行业痛点

• 搜索问题

• 工具教程

• 案例拆解

• 误区纠正

• 结果复盘

本阶段用媒小助软件完成选题整合、内容管理。该工具最大的优点就是它所具有的集中化的管理选题、素材、发布时间等信息的功能，大大减少了团队内部信息重复性高、浪费时间的问题。

多账户协同处理时，该种集中化的管理方式具有较强的时间效益性。

五、每篇内容都要有“搜索意图”

经验教训的主要地方就在于忽略了对目标用户真实的诉求和准确的把握，而只注重主体表达的目的。

后来我做内容时，都会先判断用户处于哪个阶段：

• 了解阶段：内容矩阵是什么

• 对比阶段：内容矩阵和账号矩阵有什么区别

• 实操阶段：内容矩阵搭建步骤

• 决策阶段：用什么工具做内容矩阵

精准把握用户的检索意图，才有可能使内容被正确的收录，且能够获得较好的优化排名。

这也是SEO优化里最容易被忽略、但最关键的一步。

六、用数据做迭代，不靠感觉判断

内容矩阵不是搭完就结束，而是要持续优化。

我每周会看三个数据：

• 哪些关键词有曝光但点击低

• 哪些内容停留时间长

• 哪些页面带来后续转化

如果曝光高但点击低，说明标题不够吸引；

如果点击高但停留短，说明内容和标题不匹配；

如果停留长但不转化，说明缺少明确承接。

此时就需要重点对标题、内容结构和信息量三者之间协同的状况进行调整，不能单纯通过延长文本长度来达到优化的效果。

七、一个真实有效的执行流程

我现在常用的流程是：

1. 先定核心主题和主关键词

2. 拆出30到50个长尾词

3. 建立选题库和内容日历

4. 按主题批量写作或拍摄

5. 主站发布深度内容

6. 其他平台做二次分发

7. 每周复盘数据并迭代

尽管该流程表面看起来比较简单，但是它的主要问题在于怎样使同一种类内容得以长期持续地进行呈现。

随着主题越来越集中，搜索机构就会形成对于该领域专业价值以及专心程度的准确判断标准。

八、内容矩阵想做起来，工具很重要

个体自主建构知识体系或者小型团队提高工作效率的时候，工具的应用程度对总体执行效果有明显的影响。

经过实践证明，各种管理模式各有特点，但是集内容管理、分发调度、团队协作等功能为一体的综合性平台“媒小助”，在很大程度上减少了由于冗余操作造成的负担。

在选题数量很多、账号体系复杂、内容发布次数频繁的环境下，此工具能够改进内容管理程序，很好地削减由沟通不畅引发的资源浪费状况。

九、六个月后我最深的体会

构建内容体系核心要素，并不是看其有多少内容、有多少主题，而是看其结构是否合理、主题是否准确、实施是否连续。

只有把核心关键词、长尾词、内容结构设计、分发方式和根据数据分析的内容调整方法综合起来，才能形成一个可持续的、具有生态循环特点的内容生态闭环。

内容矩阵的核心原则有两方面，第一，确定好关键的关键词，然后就着手于创建和改进内容体系。