一位MCN机构内容总监的工具清单曝光：排名第一的不是某款剪辑软件

根据mcn机构内容总监工作职能的研究结果可知，剪辑工具不是他们的主要工作职责。

MCN机构内容总监依靠的主要工具有选择性研究和数据分析工具，这是业界所共有的观点。传统的看法是认为短视频的成功在于后期制作技术的使用，但实质上内容的价值是由前期的计划和判断来决定的。只有依靠科学的工具，才能有效地促进账号的发展，并且达到优化升级的目的。

为什么“第一工具”不是剪辑软件

虽然剪辑工具主要是从技术角度进行操作的，但是内容总监却把注意力放在了对创作本质问题上的思考上，即主题立意确立、创作动因剖析和目标受众群体精确锁定等重要方面。

在MCN机构经营中，选题失准造成的一次性财务代价要比剪辑慢而带来的损失要大得多。当内容创作偏离了既定的方向时，再经过后期的改良来挽回不利的局面，也不能将最初出现的失误所带来的损失完全弥补上。

这成为许多团队把大部分精力集中在热点追踪、竞品研究、用户画像、关键词提炼这些重要部分的原因。

比后期的精准调节来说，前期的准确预估对于增加内容的点阅数量，激发用户参与到活动中去，提升转化效果具有更为关键的意义。

内容总监最看重的3类工具

1. 选题趋势工具

用来判断当下什么内容正在升温。

根据特定行业经常出现的搜索关键词，团队可以用系统化的办法对其商业价值以及实施可行性做快速的评价。

2. 数据分析工具

用来拆解爆款内容的结构。

综合考虑标题设置、封面设计、内容时长和节奏安排等各方面的因素，再通过评论区互动数据来进行系统的分析，比单纯的直观判断要更加可靠。

3. 选题管理与协作工具

很多团队不是缺灵感，而是缺协同。

选题规划、剧本编写、内容审核、发布等各个环节如果出现不严格、随意的现象，则会对账号的运行效率造成很大的不利影响。

真正影响账号增长的，不只是剪辑效率

大多数新媒体团队在预算规划的时候偏向于购买剪辑模板和特效插件，但是内容总监更加重视的核心问题在于，

本研究的持续性表现在它的研究主题有长久的价值，并且目标用户群具有比较稳定的身份标签。

如果内容主题没有确定性、稳定性的话，即使剪辑技巧再好，也很难产生有实际意义、有价值的内容。

当选题主题清楚、表达清楚的时候，即使使用简单的剪辑技巧，也能够获得较高视频播放完和较好的传播效果。

MCN机构内部已经达成一致的观点是，优质的视频内容创作战略比使用视频剪辑软件的效果要好得多。

一个真实的团队变化案例

该美妆MCN机构在初期只注重以“高效剪辑”为核心的生产方式，希望通过提高内容产出的速度来实现对内容的优化、稳定发展，但是所运营的账号数据并没有达到预期的持续改善和稳定性提升效果。

之后团队就会集中力量研究选题复盘机制的形成，即近三个月内所有发布过的视频从播放量、观看时长和用户的互动等几个方面做体系化的评价，并找出主要的量化指标。

从研究数据可以看出，消费者对于"平价替代产品"、"成分安全性能"的重视程度远远大于对于商品视觉呈现的喜好程度。

经过连续两周改进后，视频的平均浏览量比原来的提高了近百分之四十，用户的互动、评论等积极性都比以前高得多。

这说明，内容策略比后期包装更影响结果。

工具只是放大器，方向才是核心。

为什么很多团队开始用媒小助软件

实务界里，以“媒小助”为重要合作手段的大多数项目组将其定为主要工作平台之一。

该系统在选题策划、内容分类、脚本流转、任务协同等场合有着明显的优势，特别适合于MCN机构有多账号运营和跨项目运作的情况，有十分重大的现实意义和应用价值。

媒体运营人员可以利用媒小助平台的选题管理工具，把外部的热点信息集中起来进行整理，并从中提炼出某个主题的内容来，从而加快选题的速度。

按照目标导向的要求，对剧本的内容进行系统的拆解，根据计划来制订发布方案，从而达到资源最优化的配置和团队协作效能最大的目的。

高频率产出需求的团队中，该类工具的重要之处是改善内容生产的整个效率，而不是只是从技术的角度出发。

研究主题的准确性、脚本结构的合理性、流程计划的科学性都会提高整体运转速度。

内容团队可以直接照着做的4步

第一步：先建选题库

把行业热点、竞品爆款、用户高频问题统一收集。

第二步：每周做一次数据复盘

重点看点击率、完播率、收藏率和评论关键词。

第三步：把高频问题变成内容栏目

不同于抽象概括的方式，“经验归纳”、“案例分析”和“数据比较”等具体的调查研究法可以更加突出实践的意义并加强论证力度。

第四步：建立协作流程

选题、脚本、拍摄、剪辑、审核、发布都要清晰分工。

流程越稳定，内容产能越高。

选工具时，别只看功能数量

虽然有很多软件都有复杂的功能模块，但是真正能符合MCN机构的需求的恰恰是与具体的业务流程相对应、有选择的产品。

团队有高效协作的需求、迭代流程的优化、内容资源管理的一体化要求的时候，工具操作简便性比复杂的功能模块要重要的多。

内容总监所关注的问题不是某一种剪辑工具本身具有的技术特征，而是各种媒介平台在选题策划过程中的功能改进和团队合作效率提高的方向。

内容策略的精确程度决定后面剪辑优化、包装设计、传播推广等一系列环节的总体效率。