自媒体老手不会告诉你的秘密：内容产能才是最核心的竞争力

新媒体环境当中，内容创作能力成了决定性的竞争优势。优质的创作者凭借生产出好的内容从而在竞争中占据有利的条件。

在新媒体生态系统里，决定性竞争优势并不只是依靠单个爆红内容的创作能力，而是依靠一个高效的、系统的产生活动来支撑。相比只针对一个选题进行创作的人来讲，那些可以经常地、快速地发布内容，并对版面做出改进的创作者，在用户黏性和流量聚集方面已经具有了明显的竞争优势。想要在自媒体领域持续发展，重点在于提升核心竞争力，而不能一味地依靠一时兴起的内容创作。

为什么内容产能决定账号上限

一部分人把自媒体的兴盛归功于文字、美学等各方面的原因，这样的认识是片面的。从深层次上讲，持续地生产出高质量的内容才成为决定性的因素。其主要价值就是有较高的更新频率可以大大提高算法匹配的准确度和曝光效果，从而慢慢培养起用户的稳定订阅行为。

研究表明，爆款内容生成具有很强的随机性，但保持不断的更新是它成功的保障。以月均发文次数为例子，和一周一篇的比起来，一周五篇的内容创作者在选题策划、内容改进和流量转化上要高出很多，并且具有数量级增长趋势。

高产能账号，赢在这3个底层能力

1. 选题库够大

内容生产效能低不是由于创作者核心能力的缺乏造成的，而是由于选题资源的匮乏引起的。成熟的、完整的内容生产体系会有一套完备的选题储备制度，对热点事件、重大问题、实际问题等进行深层次的剖析之后，把宏观的问题拆解成多个具体的、有针对性的研究课题。

以“自媒体账号构建”为话题，可以分为“初始定位的常见谬误分析”、“引人注目标题的设计原则研究”、“视觉呈现的主要因素探究”、“热点选题的策划方法研究”和“典型案例的深入剖析”这六个方面。每一个子课题都可以产生至少两篇相关联的文章来形成一个覆盖全面、分层清楚的主题积累系统。

2. 内容结构够标准化

优秀作者一般不会自己独创框架，而会用已有的成熟模板来规划作品的结构。常见的文章结构有“问题-原因-对策”，“案例-分析-结论”，“误区-建议-清单”等常见结构。

结构化的框架可以提高文本创作的效率，用事先设定好的逻辑架构加上相应的具体内容，就能迅速地完成任务。该方法被用来改善搜索引擎优化（SEO）的内容生产速度以及内容的品质。

3. 工具链够顺手

内容生产的效率不是依靠高强度的体力劳动来获得的，而是靠有条理的工作流程和技术手段。选题设计、结构安排、初稿撰写、标题修正直到刊出等一系列工作遵循着相同的流程来开展，并能有条不紊地一步一步往前推移。

以“媒小助”为代表的辅助性专业工具在内容素材的整理、批量处理上具有很强的效能。对于在微信公众号、知乎、百度百家和今日头条等众多平台上进行内容创作的创作者来说，该类软件可以很好地整合出分散的灵感和资源，大大提高了工作效率以及成果质量。

内容产能高的人，通常怎么做

首要任务就是创建核心内容的框架体系。不应当一味追求面面俱到，而应该聚焦到3到5个主要的主题上进行深度的优化，这样既可以使得搜索引擎准确识别出主要因素，又可以极大地加强品牌在用户心中所形成的个性特征以及认知标签。

创建选题资源储备体系。每天收集整理不少于10个潜在主题，根据高频检索词汇、目标受众需求和行业趋势等进行分类归纳，逐渐增加到百条以上，给之后的内容生产提供丰富的、可靠的素材支撑。

第三阶段就集中到大规模生产的各个环节中。在此基础上，将内容创作过程划分为三个连续的环节，即初学者注重框架设计，中学生重点在于核心文本的写作，最后的学生注重对整个文章的整合以及对格式进行标准化的过程。这种方法可以很好地克服传统碎片化创作模式在效率方面存在的问题。

一个真实案例：同样做自媒体，为什么结果差这么多

专注于职场领域创作者刚开始的时候，保持每周两篇的更新频率，造成粉丝数量出现停滞的状态。随后创作思路发生了改变，把周更新的数量提高到五篇，以简历优化、求职技巧、职业发展途径、晋升之道、职场人际交往等为主题来创建起一个比较系统的专题内容结构体系。

三个月以后该账户的搜索曝光率明显提高，私信咨询量也增加。本质就是用户喜欢长线内容生产，而平台把主要的服务对象放在活跃更新的账号上进行推广。

提升内容产能的4个实操方法

• 固定写作时间：每天同一时段创作，降低启动成本

一题多写教学策略是用同一个主题出发，从不同的角度出发进行延伸和拓展，提高题目使用价值和灵活运用能力的一种方法。

采用架构先行、细化跟进的写作模式，可以有效地防止思维断层或者陷于困境。

创建资源数据库体系，把案例分析、数据资料、经典论述、界面快照等素材有条理地分类整理好，并且加强检索和调取的模块。

如果创作者出现创新停滞或者进程延宕等状况，这并不一定是个人能力的不足造成的，也有可能是由于工作流程以及机制设计存在问题所致。只有创建起创作过程标准化和模块化的运行模式，才能够应对长期发展实际需求。

SEO优化内容更需要产能，而不是一篇定胜负

百度SEO优化的关键难点并不是因为内容质量没有保障而造成的，而是由于更新频率落后于时间而引起的。搜索引擎对于实时的信息需求比较强，用户的浏览习惯也是趋向于访问最近的网页内容。提高内容生产效率不但可以拓宽长尾关键词的应用范围，还可以大大提高页面被抓取成功和排名稳定性的水平。

经过对于自媒体内容产出效能、SEO优化写作技巧、批量内容产生方式、提升更新速度等的研究可以构建出较为稳定的搜索引擎排名体系。

真正的差距，在于能不能持续输出

大多数人都因为追求面面俱到的准备而失去机会，在新媒体竞争激烈的情况下，任何时刻都不应被延误或者让别人先发制人。

内容创作有较高持续性的个人，更易冲破平台生命周期的束缚。优质内容的产生不是靠短期措施就能达到目的的，它才是获得持久性竞争优势的重要因素。每一次原创内容的发布都会给其以后的品牌传播效果打下更加牢固的基础。