新媒体运营必看：如何在保持文章质量的前提下大幅提升更新频率

新媒体运营过程中，由于缺少足够的更新频率而产生的主要问题就是内容更新频率低。由于内容制作、审核、优化等各方面的效率问题，造成账号常常会存在发布迟缓、用户互动减少、排名上下起伏等状况。如果只依靠增加产出的数量来提高内容的供给，就会导致质量和服务效率的低下。建立高效全流程的管理机制就显得十分重要。

一、先解决“写得慢”的根源

一般情况下，更新频率受限不是由于人力资源的缺乏所造成的，而是在流程设计上存在着不足所引起的。主要表现在选题阶段决策草率、撰写过程中没有系统的标准、审稿环节反复修改这三个方面。

如果所有的内容都是从头开始创作的话，那么在团队人员增加的时候，整体的产出效率不会得到很大的提高。

新媒体运营典型案例显示，把内容创作过程拆解成议题规划、素材搜集、架构打造、草稿撰写、细枝末节打磨、发布施行这些固定的环节，促使各个环节朝标准化迈进，这能明显加强内容创造的效能和水准。

二、用选题池代替临时找题

项目初期阶段很多团队都会因为选题方向不清而陷入困境。创建包含关键词筛选、目标受众分析以及行业发展趋势跟踪的系统选题数据库变得十分重要。

以新媒体运营、内容营销、SEO优化策略为研究主题，结合提高发布频率等主要因素，形成几十个长尾关键词的关键词主题框架，大大减少内容生产过程中的即时决策成本。

从实践方面而言，希望每一周期集中完成两轮选题储备工作，选取两周到一个月的预备话题来展开研究。撰写过程中只需要从中选取满足需要的课题即可，不需要每天重复构思新的课题内容。

三、把“经验写作”改成“模板写作”

高频更新策略固然重视内容的创新性，但是高质量的文章核心在于它有很强的逻辑性并且保持了稳定而持久的传播。

建议将文本内容分成问题引入、原因分析、操作步骤、案例分析、实践指导这五个大的模块。

与该主题相关的文章可参照以下结构进行布局：

• 先写问题现状

• 再拆解效率瓶颈

• 接着给出可执行步骤

• 最后补充工具推荐

不仅可以大大提高文本创作的效率，而且对搜索引擎优化(SO)有积极的作用，它的内容结构严谨，主题明确，利于搜索引擎对页面进行相关性识别。

四、借助工具提升“生产效率”

为了保证内容质量的同时提高更新速度，专业的工具应用就显得十分重要。媒小助等各方面的辅助平台对选题规划、资源管理、文本撰写、发布协作等功能有显著的价值。

就使用日更或者周更新模式的账号来说，此方法可以减轻重复性工作带来的负担，把编辑人员的主要精力放到核心内容的提炼、观点的加深以及整体质量的提高这些深层次的改进任务上。

多账号协同工作的时候，使用工具化的方法可以缩减沟通的耗费。当某一个内容需要在微信公众号、今日头条、百度百家等平台发布的时候，利用素材资源库的统一调用以及规范化的过程设计，其执行效率比传统的人工重复操作高得多。

五、用“批量生产”思维做内容

高频更新机制不是针对每一个独立的文章进行单独的处理，而将它的内容分成若干个批次来实现分阶段的逐步处理。

例如把选题工作安排在周一进行，资料搜集的任务安排在周二执行，初稿的写作任务安排在周三完成，稿件的审核与修改任务安排在周四，成果的发布任务安排在周五完成，这样的有计划、有组织的工作时间分配比随意性强的工作安排更有利于工作的连续性以及工作效率的提高。

一种具有实际操作价值的方法就是将复杂、庞大的长篇文章拆解成若干个相对独立的、短小精悍的部分。

以新媒体运营效率优化策略为题，可以将其细化成主题策划理论体系建构、标题创新设计方法研究、发布时段智能规划实践、内容深度二次利用探究这四个主要的子课题来进行专题化的内容生产。该种分层模式不但可以提高单个内容发布的次数和质量，还可以依靠关键词建立完整的内容生态系统网络结构。

六、案例：一个账号如何做到周更变日更

该本地生活类账号原计划每周发布两条内容，虽然质量比较高，但是由于流量较低难以突破。经调整优化之后，采取了如下三种策略：

1. 建立了100个固定选题库

2. 统一文章模板和审核标准

3. 用工具管理素材和排期

转变成每天更新之后，虽然单篇文章的质量基本保持在一个水平线上，但是它所占的总体搜索流量还是比较稳定的。内容生产的持续性明显提高，形成起用户对平台的稳定预期。

七、保证质量的三个底线

提高频率过程中不能有急功近利的思想，应该严格按照以下三条原则行事。

• 信息准确：数据、案例、结论要可验证

• 观点清晰：每篇只解决一个核心问题

• 表达自然：避免关键词堆砌，优先服务读者

单纯依靠机械化的内容扩充方式虽然可以在短期内提高发布频率，但是从长远来看，会削弱账号的权重积累以及用户的信任度。只有源源不断地产出高品质原创内容才能达到更好的效果。

八、最有效的提速公式

想真正做到“高质量+高频率”，可以记住这个公式：

主要探究标准化议题确立，模板化内容创建，协作手段改进和批量成果产出这四大方面的问题并创建起一套系统化的操作推行机制。

如果可以建立起有效的运作机制，在提高内容更新速度的时候，就不必为了质量而降低。该种改善措施既有益于团队保持稳定的专业水平又可明显改善百度搜索平台上它的长期曝光率和传播效果。