如果重新开始做视频账号，我会在第一个月就把这件事想清楚

如果重启视频账号运营项目，那么新手在开始的时候就应当把重点放在确定目标受众以及建立核心的价值主张上。创作者在创作时过于追求时效性和热门话题，不考虑受众，造成刚开始的流量陷入困境，且没有足够的用户支撑。根据实证研究，决定账号是否能长久发展的重要因素不是账号所发布的次数，而是在开始阶段是否能够形成有远见的战略性差异化计划。

第一个月先别急着爆款，先定“账号定位”

当视频创作者陷入内容定位不清、目标受众不明境地的时候，就会对他在平台上受到的曝光度以及被粉丝认同产生影响。账号内容如果经常转换主题，由专业领域转向娱乐资讯，再转而进行生活分享，那么就会造成推荐机制失灵，也会影响用户的长久互动意愿。

必须先弄清这四个关键的构成要素，即确定研究范式、界定研究对象、分析研究对象的需求特征、凸显出自身的优势。经过对这四个方面做全面的分析之后，之后的工作比如标题的策划和封面的设计就可以达到更高的规范性和效率。

在职业类内容创作当中，如果只是泛泛地说传播职场知识，就会使用户失去对它的兴趣和参与动机。就具体的需要而言，以“提高应届毕业生的简历撰写能力”、“改善面试的准备方案”、“化解初入职场时的困惑”和“健全工作汇报能力”为出发点来展开研究。这样的具象化主题设置不但可以提高信息检索的准确性，也可以有效地吸引出有相应需求的受众。

先搭内容结构，再谈内容产出

初创期要抑制数量扩张的欲望，而应主要抓内容框架体系的建立。一般平台账号会把发布的各类信息分为三类，分别是商品信息、促销活动、其他。

• 引流内容：回答高频问题，解决搜索需求

• 信任内容：展示方法论、经验和案例

• 转化内容：引导私信、关注、收藏或咨询

该策略的最大优势就是可以避免因为账号过分依赖某一个爆款视频而造成的风险，从而形成比较稳定的、相对稳固的内容生态框架。由于搜索流量追求直观易懂的内容，推荐流量重在提高视频的播放完成度，两者互相促进、相互配合的情况更为明显。

面对选题困境的时候，可以利用媒小助软件获取行业的热点关键词、竞品分析的数据以及用户反馈中的主要问题。本工具对于项目启动阶段和内容规划时期有很强的作用，可以大大提高工作效率，也能很好地防止由于资源分配不合理而造成浪费的情况。

第一个月最重要的是做“用户画像”

部分账号运营效能下降不是由于内容质量不好造成的，而是因为对其目标用户的群体没有进行准确的画像以及深入的研究。

初期的任务重点应该放在创建精细化的用户画像系统上，涵盖年龄构成、职业状况、收入状况、需求特征、媒体消费习气等诸多方面，并对关键关注点加以深入挖掘。母婴领域中的“新手妈妈”这一标签比较宽泛，可以进一步细分为0至3岁的婴幼儿护理者，其主要的关心是喂养方法的指导、睡眠质量的改善、辅食添加的策略以及心理调节的服务等各方面。

精准把握用户需求不但能改进标题创意水准，也能加强视频开场对受众的吸引力，从而改善内容流传速度并加大营销转化效果。

选题不是拍脑袋，而是看搜索意图

为了提高百度平台对于文章、视频内容的抓取效率，应该重点布局长尾关键词来改善内容精准匹配的能力。

比如同样是“视频账号怎么做”，可以细化成：

• 新手如何从0开始做视频账号

• 重新做视频账号第一月要做什么

• 视频账号定位怎么定才不会跑偏

• 视频账号起号阶段如何选题

这样的长尾词符合真实的用户的搜索习惯，有带动高质流量的作用。

在初始阶段，应把焦点放在以问题为中心的内容上，其不仅可以大大改善自己在搜索引擎中被展现的状况，而且还能加强内容本身的权威性。

开局阶段，数据比感觉更重要

短视频内容的规划应该防止单凭个人经验来做出决定。即便某个主题刚开始时看上去很具有吸引力，但是它的实际传播效果也未必能达到预设的目的。

首月要创建起基本数据监测体系，主要关注以下核心指标

• 点击率：标题和封面是否吸引人

• 完播率：内容有没有留住人

• 互动率：评论、点赞、收藏是否达标

• 关注转化率：看完后有没有愿意关注你

精准评判视频内容好坏程度，可以极大地促进账号更新的速率。虽然部分主体没有取得理想的结果，但是其原因并不是由于能力的缺乏所造成的，而更多的是缺少科学系统地总结和反思的机制。

内容生产要形成流程，而不是临时起意

我会建议把第一个月当成“搭建内容工厂”的阶段。

一个比较稳的流程是：

1. 先收集100个选题

2. 再筛出30个高价值话题

3. 先做10条测试内容

4. 根据数据优化标题、脚本和封面

5. 保留高表现内容的结构继续放大

最大的优势就是可以有效地防止由于短期内容表现不佳而产生的心理波动。从平台运营本质属性上看，这本质上属于一次尝试性实践探索，在初期的主要目的应该是发现总结经验规律，而不能一味地追求单一爆款的产出效果。

案例：为什么有些账号三个月就稳定了

我一直关注着一个主要做本地生活服务内容发布的平台，它的早期运营策略没有把重点放在对门店实地考察上，而是以回答用户频繁提问的问题为主。包含风险防控要点、购买指导方法和各种商品价格对比分析等内容。

尽管此类视频单条的播放量不高，但是它的收藏数据有很强的持久性特点。经过两个月的发展之后，该内容创作者团队把实地拍摄和使用体验因素融合进去，进而促使账号整体增长的趋势得以显现出来。

主要原因是前期的信任机制有效构建起来之后，使得用户对之后的展示性内容的接受度明显提高。

第一个月就该建立内容资产意识

部分创作主体在制作视频内容的时候，过多地把注意力放在了短时间内流量的快速增长上，并没有足够重视对高质量内容资产的战略储备以及深入挖掘。精品视频不应受单次发布时间的约束，应该重视它在各个领域、各个层面所具有的应用潜能。

把“新手起号策略”这个主题拆解成文章、视频、图文解析和直播脚本等多种形式的内容，从而创建起系统的运营体系来支撑总体筹划。

“媒小助”软件对于提高工作效率有着明显的优势，尤其是在素材的搜集、归集以及内容的规划这些关键的业务环节上效果更为明显，而且还可以加强团队合作期间资料保存的速度。对单人创作者来说，媒小助起到的是高效辅助工具的作用，大幅度缩减繁琐重复任务的处理费用。

真正要想清楚的，不是怎么拍，而是怎么持续

如果重新启动短视频创作计划，预计在第一个月会解决下面的三个主要问题：

我是谁、我为谁、我能持续输出什么。

对这三个主要的方面有充分的认识，可以给选题规划、内容创作和用户增长等工作指明方向。由于缺少可持续发展机制，很多账号会陷入停滞或者最终关闭的状态，这说明问题并不是因为某一个账号个体所造成的，而是由于没有形成起系统的长效内容生态系统所导致的。

把第一个月用来打基础，后面每一步都会更轻松。