做了两年自媒体，我发现真正拉开差距的不是创意而是效率

经过这两年的自媒体运营实践总结可知，内容生产效果成了影响账号长久可持续发展的主要因素。虽然有些创作者把成功归结于灵感的突然出现或者超常的能力，但是要想取得持续的增长，需要依靠专业化的从业人员去创建高效的创作体系。系统化的产生内容方式对提高自媒体账号的价值有重大影响。

一、创意会枯竭，效率不会

刚步入自媒体的殿堂里，对于自媒体的核心功能——即创意在选题设计、热点挖掘里的决定性位置有所偏失，未意识到内容生产的系统性打造的重要性。该种创作方式可以提高单篇内容的质量，但是不能够保持长久的内容输出能力。从本质上来说，后来看清创意就是针对首发构思展开思考，而效率法则关注的是后续作品连续产出的路径。

自媒体平台主要问题不是创意缺乏，而是一旦创意构思好后，不能有效落实就会出现执行问题。即使有大量优秀的创意点子，但是如果选题规划、内容制作、审校修改、格式修正或者分发上架等任何环节出现问题，都会对账号的发展道路造成不良影响。

二、拉开差距的，不是内容天赋，是流程能力

真正高效的创作者，通常都有一套固定流程：

• 选题库提前准备

• 标题模板提前整理

• 框架先写再填内容

• 批量生产，集中发布

• 复盘数据，快速迭代

尽管该方法呈现出传统特征，其实际成效却值得肯定。回顾过去的经验，以往每天只能产出一篇，但是经过流程优化后，现在可以保证每天平均产出3-5篇文章，并且文章质量较高。该种提高不仅可以使内容更新变得更加稳定，而且使平台对于我方账号在某些领域中所具有的专业性、品牌效应有所增强。

三、为什么效率比创意更重要

创意的独创性特征与效率的可复制性、可持续发展性存在明显的对比。单个爆款内容在短时间内可以取得较大的流量效应，但是促进整个运营效率的持续提升，才是实现长期可持续发展的主要途径。

短视频、图文、公众号以及知乎这些多种媒介形态中内容的生产者所处的竞争环境越来越杂乱。平台方对于创作者的评价指标已经不再只看内容质量这个维度了，而更重视对创作者可持续生产能力的评判。具有很强的持续创作能力的创作者可以大大提高自身获得搜索流量和推荐机会的能力。

此一情形成了许多自媒体创作者短期内退出行业，仅有极少数人能长久保持活跃的根本缘由。

四、提高自媒体效率的3个关键动作

1. 先搭建选题库

切忌在选题策划时就草拟出主题方向。通过对高频问题、行业关键痛点、目标群体关键词进行系统的分析来建立结构化、体系化的选题库，如下所示

• 新手怎么做自媒体

• 自媒体选题怎么找

• 图文账号怎么起量

• 公众号文章怎么提高阅读

• 自媒体效率怎么提升

长尾关键词一方面可以给内容创作指明方向，另一方面又可以直接回答用户实际的检索需求。

2. 用固定模板写作

我现在写文章，基本都按固定结构来：

• 开头直接抛结论

• 中间拆解原因

• 后半部分给方法

• 留行动建议

该方法的主要优势就是大大降低认知负荷。依靠结构化的预设框架，用户可以直接跳过初始构思的过程，只需要对已有的模板内容做简单的调整就可以完成创作任务。这样一种流程不仅可以提高写作风格的完成速度，而且可以保证作品质量的不断提升。

3. 批量处理，减少切换成本

部分人效率低不是由于能力缺乏，而是在进行任务的转换时造成的认知负担过多。由原来的快速内容创作转向快速资料获取、转而进行版面的设计等变化之后，需要耗费很多精力去应对心理准备和资源调动的过程。

更高效的方式是：

一次只做一类任务。

把选题、撰写、配图、排版等工作时间安排到周一、周二、周三这些具体时间里去。用这种方法把认知负荷分解成可以控制的部分，改进时间管理的效果，从而大幅度地提高整个工作的效率。

五、我为什么开始推荐媒小助软件

“媒小助”内容效能的提升，并不是指取代人工创作的全部，而是在很大程度上优化了大部分重复性的工作，从而大大提高了资源利用率和工作效率。

该软件在微信公众号、图文内容的制作中经常被用来对素材进行整理、文字润饰、草稿书写等工作。尤其是多平台同步发布的情况下，它所具有的突出的适配性能大大提高了内容优化的速度，也大幅缩减了跨平台重复修改所消耗的时间。

对于致力于提高自媒体运营效率的用户来说，该类工具的实际价值在于它所具有的实际意义，即并不是为了逃避自己的工作，而只是对资源进行优化配置和任务优先级的安排，从而使用户更加专注于自己选题的思考、内容架构的搭建以及账号长远发展的规划等。

六、一个真实的效率提升案例

该知识类账号运营者在开始时采用手工撰写的方式，内容更新速度较慢，周均发布文章2篇左右。经过策略优化以后，借助建立选题数据库，采用标准化模板并且配合辅助工具，整合媒小助软件进行初稿的生成和加工时，工作效率得到了明显提高。

经过三周的持续优化和调整，内容发布次数由原来的每周两篇上升到现在的每周五篇，从而大大提高了该账号整体运营的效果。高流量单篇内容数量还未达到预期，但是总阅读量以及粉丝增长的态势更加稳定、可持续。

由此可以看出，用户群体扩大并不是因为使用了各种各样的营销手段或者短时间内的创意产生而产生的，它是一种内容生产的持续性与稳定性。

七、真正适合长期做自媒体的人，往往都懂效率

要想在新媒体领域获得持久的发展，就必须深刻地认识到，创意水平决定发展的高度，而执行效率决定最低目标的实现。

一个人可以偶尔没灵感，但不能长期低效率。

整合选题规划、稿件撰写、版面编排、内容发布和效果评估等主要环节，创建系统的运作体系，可以减轻对于人力的依靠，并促使内容生产达成规模化、高效率的转变目的。

企业的核心竞争力不是单纯依靠今天比同行更加创新就可以获得，它要高于其他企业，在内容质量方面做出创新并且保证可持续发展。