中小企业做品牌视频，预算不够怎么破？很多人已经在用这条路

对于中小企业而言，在品牌视频制作中资金短缺的困难并不会直接导致规模的减小，从而影响到公司的运转。通过优化资源配置提高投入产出比属于一种可行的途径。目前，部分企业对于轻量化设计、系列化内容生产以及模块化内容生产等有所进步，利用资源配置的有效性在预算范围内得到了较广的传播并产生了潜在客户。

一、先别急着拍，先想清楚视频要解决什么

在资源不足的时候，如果贸然开始拍摄工作，会使得项目很难达到预期的商业效果，即提高品牌的商业价值以及达成营销目标。品牌视频的价值并不在于技术的高大上，而是在于能正确地发现并给出解决的办法。

常见目标有三类：

• 提升品牌认知：让用户记住你是谁

• 建立信任感：让用户相信你靠谱

• 推动咨询或成交：让用户愿意进一步了解

目标不明确容易造成后期多次补拍、修改，从而造成成本失控。

二、低预算品牌视频的关键：从“大而全”改成“小而准”

部分中小企业对于品牌视频的认识存在着错误，普遍认为品牌视频应该用高成本的制作、复杂的叙事结构。事实上，高效内容大多用简明直观的方式来表现。目前市场主流趋势就是大多数企业用短视频矩阵取代传统的长片制作模式，把单个品牌宣传片分成具备多种功能的子系列作品。

比如一支品牌视频可以拆成：

• 15秒广告版

• 30秒产品亮点版

• 老板/创始人讲故事版

• 客户案例版

• 直播间预热版

依靠多维媒介平台，实现了同一个素材资源在官方门户、视频分享网站、社交媒体、新媒体端以及实体展览中得到充分的传播，大大提高了资源配置的效率和效益。

三、预算不够时，最省钱的三种拍法

1. 口播+实拍结合

适合服务型企业、工厂、贸易公司。

精简的场景设计、精确的人物塑造和企业或者产品的实际情境融合使用，就可以制作出有较强可信度的品牌宣传视频。

2. 案例型视频

与专业身份的单向宣布不同的是，用户更倾向于用实际效能来判断。

以真实的客户案例作为素材制作出的视频内容，尽管制作成本低，但是由于与实际场景贴近并且具有很强的说服力，在信息传递上表现出了很好的效果。

3. 图文混剪+字幕包装

当资源缺乏的时候，可以利用图片、图表以及现成的素材配合基本的动画形式来进行初步制作。重点不在于视觉表现是否精美，而在于保证信息传达准确、主要观点清楚地表达出来。

一些企业在刚开始创业时，会选用制作轻量化的品牌视频来开展市场宣传工作，而实际上它们所达到的效果却要好于那些过于昂贵的广告活动。

四、真正拉开差距的，是前期策划，不是设备

为了规避品牌视频制作后期由于主题不明所造成的问题，在预算有限的情况下，在拍摄之前应该做好以下三项主要工作

1）提炼一句核心卖点

例如：交付快、定制强、售后稳、性价比高。

2）确定一个目标用户

不要对所有人说话，要对“最容易成交的人”说话。

3）设计一个传播场景

对一些比较特殊的应用场景来讲，文案脚本的内容也需要有区别地加以改良更新。

企业在内部策划体系不完善的时候，可以利用媒小助这样的媒体辅助平台来完成脚本架构设计、分镜头安排、各种来源的内容整合等工作。这种类型的专业工具更适宜用来配合团队协作以及动态内容的改良，在实际运用过程中可以很好地削减因为多次修订所造成的浪费时间情况出现。

五、一个真实可行的低成本方案

该企业原来的预算为20万元的品牌宣传片项目调整为一天拍摄、三段分镜剪辑和图文资料制作的优化项目。经过优化之后，总投入比原来的五分之一还少一些。

他们的做法是：

• 上午拍工厂和生产线

• 下午拍老板口播和客户案例

• 后期统一做字幕、封面、切条

和单个宣传短片相比，在发布三个短视频的同时进行多渠道同步发布的咨询转化数据更为平均。根据分析可知，观众更重视能直接表现内容价值的电影而不是依靠情绪渲染或者场景塑造来推动情节发展的影片。

六、控制预算的核心技巧：复用素材，而不是重复拍摄

由于预算有限，品牌视频创作不能只被用在单一的用途上。在策划之初就应该有意识地设定素材的应用多样化场景和扩展功能。

• 同一段产品镜头，可用于多个版本

• 同一段口播，可拆成多个知识点

• 同一组环境镜头，可覆盖官网和社媒

• 同一套字幕模板，可批量生成系列内容

该模式的最大优势就是它给新品推广、活动预热以及用户引导等后续工作提供了一个高效开始的对接方案，从而大幅度提高了整个运作效率。

七、给中小企业的实操步骤

第一步：定目标

先明确视频是要获客、招商还是塑造品牌。

第二步：定结构

建议用需求洞察、方案解析、案例剖析、实践指导这样一套基本结构来构建一个体系。

第三步：定素材清单

提前列出人物、场景、产品、数据、案例、证言。

第四步：先做短版

优先做30秒到60秒版本，验证效果后再扩展。

第五步：持续迭代

采用单变量调整方法做实验研究，将会大大提高引流效果评价的解释能力以及评价数据的准确性。

八、预算少，不代表品牌感差

品牌视频的价值不是由资金投入的多少决定的，而是由信息传达的是否清楚、高效来决定的。对于中小企业来说，在有限的时间内形成目标受众的品牌认知、品牌记忆、品牌信任，是其最根本的战略目的。

当资源不足时，不能盲目地为了高成本的制作高成本的品牌宣传片而进行大量的投资。好的短视频会经由鲜明的主题确定、真切的案例剖析并牢固地建立起对用户的信赖，从而达到同低投入且成效不佳的传统影视作品的明显不同之处。