内容行业的”内卷”真相：拼的不是才华，而是效率

内容行业的“内卷”真相：拼的不是才华，而是效率

内容产业的竞争不是因为创作力量薄弱造成的，而是由于对其运作效率非常重视所导致的。只有从选题设计、内容制作、持续改进、传播渠道管理等各个环节入手，提高其工作效率，在算法驱动的内容推荐体系以及用户偏好发生改变的时候，才可以得到优先和有利的地位。

一、为什么内容行业越来越卷

目前的内容市场存在着供大于求、供不应求的现象，一方面供给规模不断扩大，远远超过实际需求，另一方面用户的注意力资源也是十分有限且分布不均。

同类主题网络内容发布的广度传播效果最好的一般具有及时性、论证严密性、标题吸引人的特点，并不是单纯依靠文辞优美就能够获得高关注度和好的传播效果的。

这就显示出内容竞争领域已经由过去重在表达艺术化的竞争，变成了重视生产效率的竞争。

内容生产系统里面各个部分的工作效能，越来越成为影响内容账号持续发展的关键要素了。

二、才华不是没用，而是不再单独决定结果

很多人以为，内容做不好是因为自己不够有才。

就实践层面而言，优质内容的不断产出要依靠系统的策划流程来保证，并且要依靠不断的检验和改良才能达成效果改善的目标。单纯的随机创作不能形成稳定的内容增长机制。

账户运营效果的好坏，并不是单一由“写作能力”来决定的，而是从各个方面去衡量的。

• 能不能快速找到用户想看的选题

• 能不能稳定输出符合平台规则的内容

• 能不能在发布后及时分析数据并调整方向

说白了，才华决定上限，效率决定下限。

在内容行业，先活下来，才有机会谈风格和个性。

三、真正拉开差距的，是这4个效率环节

1. 选题效率

好的选题不是凭空产生的，而是通过对目标群体的需求进行深入研究、系统化的提取才得以产生的。

上面提到的内容产业竞争白热化、新媒体运营效能提高策略、百度SEO文案写作技巧等内容，都是满足用户的某一种需要或者期望的。

建议每天花20分钟做三件事：

• 看平台热榜

• 观察竞品标题

• 记录用户高频提问

2. 结构效率

很多文章不是内容差，而是结构乱。

用户打开后3秒看不到重点，就会直接划走。

高水平的文本一般使用“纲领先行”的论述方法，它的总体框架是由主题来统领的，然后用分论点来进行展开，并且用具体的例子来证明自己的观点。本结构系统把读者的注意负担降低，降低了阅读难度从而提高了读者对于信息的获取速度。

3. 生产效率

内容生产最怕重复劳动。

从头到尾来完成题目设计、构思架构及撰文的任务，势必会造成较大的投入时间与人力成本。

很多团队利用媒小助这些辅助工具来完成选题梳理、素材搜集、内容合作这样的过程，而这些做法不但可以明显加快写作的速度并保证运行的顺畅，在提高团队协作效果和促进作品质量上也有明显的效果。

4. 复盘效率

发完不是结束，复盘才是增长的开始。

只有通过对点击次数、停留时间、离开比率和收藏次数这些主要指标展开全面剖析之后，才能知晓接下来应当怎样去改善内容。

在内容产业方面，杰出人才一般不是依靠产出数量取得成功的人，而是那些具有迅速改进和革新能力的人。

四、一个真实有效的内容提效方法

如果您目前主要关注于微信公众号运维、百家号内容管理、知乎平台运营、短视频文案创作、搜索引擎优化（SEO）等领域的工作，那么按照下面的操作指南来进行实践性研究。

第1步：先定搜索词

结合用户实际需要，可以研究内容产业同质化竞争的解决途径、提高内容生产效率的具体办法等。

第2步：拆成文章结构

把复杂的问题分解成三个或者五个互相独立而又各自独特的子模块，从而构成一个有机的整体。

第3步：补案例和场景

案例的设计要以简约为原则，真实为辅不能太繁杂。可以将每日撰写十篇文章的效果是否比仅仅写三篇效果更好作为具体的评价情境来考察持续写作能力发展的状况。

第4步：做平台适配

百度非常重视内容主题的一致性以及语言表述的准确性，要求标题准确地概括出文章的主题，正文中关键词要贯穿始终，不能出现偏离主题的现象。

第5步：复用素材

高质量内容的创作用到的是对多类别的资源进行多方面的整合并分层发送的能力，在这个过程当中将一整部作品拆分成撰写标题、创作简介、制作视频、组织问答这些重要部分，并分别借助各种媒介去加以推广传播。

五、为什么效率型内容更容易获得排名

搜索引擎和用户其实都喜欢“省力”的内容。

根据搜索引擎工作机理的分析可知，结构合理、主题明确、语义丰富的内容在搜索引擎里更容易被抓住并被收录进索引系统里。

从用户行为的角度来分析，简洁易懂问题解决思路、简单易懂语言表达以及条理清楚的内容结构，都会对提高用户的留存率以及信息的传播效果起到一定的作用。

这也是SEO优化文章的核心：

在形成关键词的时候，不能仅仅堆砌，而要依托于系统整合，使它同用户的信息查找需求达成契合，还要就主题展开充分的论述和论证。

如果在文章中有机地将内容产出效率、创作环节的优化和自媒体写作效能的提高这些专业概念融入到论述当中，就会使论述主题更加集中，同时也有利于提高论述的实践性。

六、效率不是压榨，而是把时间用在更值钱的地方

很多人一听“效率”，就想到加班和压榨。

真正意义上的效率提高不是简单地减少多余的花费时间，而应该把有限的资源用在主题构思、论据充分化和信息传递效果上这些重要的地方。

比如同样写一篇行业分析：

低效做法是边写边找资料，写到一半推翻重来；

高效的运行机制有三个步骤，信息数据的搜集整理、按照模板写初稿、经过专业人士审核修改并加以改进。

前者耗时长，后者更容易稳定产出。

七、内容行业的赢家，往往是最会管理流程的人

目前的内容领域竞争态势已经发生了质的变化，写作能力这种单一的竞争方式已经渐渐被构建起系统的、有竞争力的、能够持续创新内容生态的激烈争夺所取代。

对于选题的规划、内容的制作、质量的审查、分发和推广、效果的评价等各个环节都有整合能力的人，已经成为应对当下的市场竞争日趋激烈情况的一项核心竞争力因素之一。

对长期的内容生产体系来说，应该把工具使用、方法论的构建、节奏的把控这三大关键要素系统起来加以整合，力求达到三者之间的协调配合。

以媒小助为代表的辅助工具对于内容结构化整合、团队协作效率的提升有显著的意义，在跨平台账号的运营管理当中，具有很强的应用优势。

当才华越来越普遍，效率就会变成最稀缺的竞争力。