初入自媒体的人最容易犯的错误：把时间全耗在码字上，却忽略了内容策略本身

新媒体实践中明显的错误有重文字轻策划、重形式轻实质的现象。

自媒体新手常常出现内容生产的简单化情况，只是追求次数的增加以及投入的加大。决定账号发展的关键因素有选题策划是否科学、目标用户是谁以及分发渠道怎样布置。虽然投入了大量的资源，但是由于战略方向的偏离而造成流量的增长停滞，说明创作者对于新媒体生态的规律还存在一定的认识不足。

一、只会写，不会选题，内容很难被看见

一些创作者只看数量不重品质，忽视平台对于真正契合用户需求的精品创作所要遵守的理念是否被认真对待。

一旦研究的主题不能获得社会的广泛关注以及公众参与的热情，即便文本的语言很优美、很简洁，也无法达到传播的目的并获得理想的阅读效果。

此类句子“今日创业心得”虽然情感热烈，但是没有明确的检索意图和目的指向，也就不能得到信息的搜索结果。

而这种现象即自媒体初学者选题策略、如何创建有吸引力的公众号标题等，实际上就是用户所想的。

SEO优化工作不是内容本身，在用户搜索需求的基础上，准确找到并分析它。

二、把精力都放在码字上，往往会忽略结构

新手常见的问题是：写了很多，但文章没有重点。

当内容不能马上展现出主要的信息时，受众就会发生中断阅读的行为。

一篇高质量内容，至少要有清晰结构：

• 开头直接点题，告诉用户这篇文章解决什么问题

• 中间拆成几个可执行步骤

• 给出明确建议，降低理解成本

平台喜欢停留时长高、跳出率低的内容。

所以，文章不是写得越长越好，而是越清楚越好。

三、内容策略，比单纯码字更重要

内容策略，本质上是在回答三个问题：

写给谁看？

要确定准确的目标用户群，把进入行业的创作者新人，需要经济实惠家庭消费者的低价市场，职业转换人士的转型需求市场等细分市场都包含其中。

写什么更容易被搜到？

应以长尾关键词为主要的优化方式，也就是“自媒体新人提高阅读量的实战方法”、“微信公众号SEO排名优化案例分析”等。

怎么让读者愿意留下来？

本文是以阅读障碍的破解途径为研究对象，从确定研究题目入手，在拟定标题的时候注意对文献回顾部分内容进行补充，对案例分析进行重新组织，最后形成一篇结构清晰的文章。

由于没有顶层设计方案而导致的效率和质量无法达到一致的途径，是无效的。

四、一个真实案例：勤奋不等于有效

某专门从事知识传播的新媒体运营者刚开始时，基本上保持每天发布一篇图文内容。虽然每篇文章的字数较多，但是它的实际阅读量却一直在波动中。

最终证明事件的根本问题并不是因为缺少写作技能而造成的，它主要是没能准确找到内容的主要方向——即围绕着“读者所关注的重点”来论述。

调整后，他开始只做三件事：

1. 先搜行业热词和用户问题

2. 再围绕一个长尾关键词展开

3. 最后用固定结构输出

一个月之后，通过不断的优化和推广，所采集到的文章的曝光率也得到了明显的提高，一个平均文章的访问量已经超过了千次。

这说明，内容策略优化往往比加班码字更值钱。

五、初入自媒体，建议用这套写作流程

如果你刚开始做内容，可以直接套用下面的方法：

第一步：确定主题

优先选择你熟悉、且有搜索需求的领域。

第二步：拆关键词

围绕核心关键词系统化地扩展长尾词矩阵，“新媒体运营入门手册”、“创意内容生产技法解析”等都可以被包括进来。“SEO优化实战攻略”的分析也一样。

第三步：搭框架

用“问题—原因—方法—案例”四段式，减少跑题。

第四步：补充证据

实践案例、平台运行数据、典型谬误分析等能够丰富论据，提高论辩的说服力，使论述更加有根据。

第五步：检查可读性

段落别太长，重点加粗，方便用户快速扫读。

对用户中存在的缺少创新、无能的群体来说，媒介辅助类的功能就更明显了。依靠系统化的框架体系来给予用户选择题目、结构创建以及主旨概括等服务，在内容制作之初就可提升资源的利用率，防止因为过分在意文字的细节从而引发的时间浪费情况出现。

六、想要排名，别只盯着文章本身

百度更看重的是：这篇内容是否真正解决问题。

所以，除了正文质量，还要重视这些细节：

• 标题中自然出现核心关键词

• 首段前100字内出现主关键词

• 小标题包含语义相关词

• 段落简短，提升阅读体验

• 文章围绕一个主题展开，不要东拉西扯

如果主题只针对自媒体新手内容策略的构建进行研究，那么就不能把短视频剪辑技术具体的操作方法包含进去。这样就既有利于文章内容的专业性、丰富性，又有利于搜索引擎对网站内容的采集以及用户搜索匹配程度。

七、真正有效的自媒体，是先搭策略，再去写

很多人以为，写作能力决定结果。

实际上内容策略对于信息传播的潜在效果起着决定性的作用，写作能力更多是提高效率的功能。

将用户的需要置于首位，放弃以往依靠自己去完成创造的行为。采用系统化、规律性较强的方式来搭建内容体系，而不是使用随意性强的内容制作方法，可以有效地提高账号的生长数量以及持久性。

这说明虽然内容发布的频次较高，但是部分创作者仍然因为缺少明确的目标而陷入创作的瓶颈之中，相反，具有合理布局能力的人们可以利用布局的有效来提高其在搜索引擎上被发现和吸引到手的机会。

在此持续产出创作成果的过程中，必须停下来并对目前的作品为何能引起目标读者的注意、停留下来进行思考。它的主要作用是什么？用户的检索行为真正想表达的意思是怎样的？