AI介入内容生产之后，创作者的核心竞争力到底是什么

由于人工智能技术的不断渗透到内容创作领域里去，创作者之间的竞争焦点也从以往的只看工作效率变为了现在更加看重的是精确度、深入性、批判性等方面的能力。尽管AI可以大大提高信息处理的速度，但是其产生的内容的价值还要依靠人自身特有的问题发现能力、理性分析能力以及语言表达能力才能得以体现。

一、AI解决效率，创作者决定方向

过去的内容创作依靠的是人工的劳动，需要花费大量的时间去搜集资料、撰写初稿，并经过多次的修改。目前，利用人工智能技术，基础性工作可以在很短的时间内得到完成，大大提高了整个生产的效率和效益。

工具性能的提高并不是一定能够产生出竞争优势的增长。技术条件比较稳定时，决定竞争态势的因素是主体能否准确找到内容本质要求和确定要达到的目标受众。

创作者的第一核心能力，就是选题判断。

对准用户需求就是评价内容检索是否有效、能否引起用户注意的依据。

二、真正值钱的是“人类经验”与“场景理解”

尽管人工智能对于普适性知识的处理有很好的效果，但是它对于情境具体知识的理解能力还很弱。“短视频内容变现策略”要想取得良好的效果，必须依靠在实践中获得的经验和体会，单靠算法是无法达到目的的。

以内容场景化为创作方式的作品具有很强的应用价值和高的可信度，在受众中受到很大的欢迎。以具体的实例为例：

• 新手账号怎么起号

• 小团队如何低成本做内容

• 本地商家怎样用内容获客

• B端企业如何把专业知识写成客户看得懂的文章

该问题产生是由于知识上的欠缺，也是由于对业务语境的理解不到位、受众的把握不深，具体的实施操作方法等各方面的因素造成的。内容生产者的中心才能就是把实际经验转化为可以操作的执行方案。

三、AI时代，内容不缺“答案”，缺“判断”

信息检索领域中，虽然潜在的答案很多，但是文本的价值不是靠信息资源的多少来决定的，而是一旦拥有了独一无二的看法和深度分析。

判断力包括三层：

1. 判断信息真假：哪些观点过时，哪些数据可信

2. 判断内容优先级：先讲什么，后讲什么

3. 判断用户意图：用户是想了解、比较，还是直接落地执行

目前学界对于人工智能写作的研究主要集中在它给创作者个人带来的影响上。更深层次的探究应当是看某个群体可能遇到的功能替代情况，还存在哪些能力提升和职业转变的契机等等。

由此可以看出，只有文字堆砌而不加计划的从业人员将会渐渐丧失竞争优势，具备选题策划、内容审核、形式创设、效果改善等一系列能力的专业人员，他们的职业前景也会显得更加宽广、更具发展可能性。

四、创作者最强的壁垒，是审美与表达风格

虽然人工智能可以模仿一定的结构来生成内容，但是它不能不断模仿一个人独特的气质、感情等等。记忆的深浅不能靠数据的数量来体现，更多的是由不同的表征形式决定的。

以“内容运营”为题的研究，在不同的研究者眼里有着不同的特点，有的是给出操作性的建议，有的是进行系统的梳理和总结，也有的是用具体的案例进行分析。

个体如果能够在品牌塑造过程中形成鲜明的个性特征，树立起明确的价值追求，并具备良好的传播能力，那么个人品牌就会得到更好的发展。

这也是为什么高质量创作者要持续打磨三件事：

• 语言是否清晰

• 结构是否好读

• 观点是否有辨识度

随着搜索引擎优化（SEO）技术的发展，在搜索引擎优化（SEO）当中，现在的搜索算法更加看重内容质量评判指标，包含用户的交互数据（比如页面浏览时长和跳转次数），页面设计效果等等这些因素都会对网页的排名次序产生影响。

五、AI时代的内容流程，应该是“人定方向，AI提效率”

理想的创作范式不能只局限于完全的人工智能使用或者彻底地摒弃两者之中的一种，而应该集中精力在如何科学地安排人工智能在创作过程中所起的作用以及活动的范围上进行研究。

可以参考这个流程：

第一步：人来定题

从用户搜索词、行业痛点、热点趋势中提炼主题。

第二步：AI做资料整理

用人工智能技术可以对大量的文献在最初的阶段做检索、概念界定等一系列的操作，在成本上可以大大节省时间的耗费。

第三步：人来做筛选和改写

把真实市场情况放进情境当中，探究产业发展走向，分享自己成功的经历，并且以此来缓解当前的同质化问题。

第四步：工具做优化

例如，以内容辅助的“媒小助”这样的一个平台，从关键词提取、撰写标题、文本结构分析等各方面都有明显的长处。特别是针对需要快速产生高质量内容的团队来说，利用工具把繁杂的人工工作进行自动处理之后，可以让团队中的各个成员去从事战略规划、创新思维这些深层次的工作上。

六、一个真实趋势：内容越来越像“产品”

目前的内容已经不再只是传统的文本形式，而成为了一种具有检索功能、智能推送机制和可能的价值转换能力的、一种产品的集合。

创作者的核心竞争力也从以前主要依靠文本这个力量变成了拥有产品内容、资源整合等等多种能的动力综合型人才。主要表现在以下几方面：

• 是否有明确目标用户

• 是否围绕一个核心问题展开

• 是否能形成系列内容

• 是否能带来关注、咨询或转化

一篇好文章，应该像一个小型解决方案。

它的主要优点就是对“本质属性”进行了详细的解释，对“价值内涵”做了系统的分析，对“实践途径”有明确的规定，并且还注重“操作流程”科学的安排。

七、创作者未来的核心竞争力，归根到底是这四个字

创作主体的核心竞争力可以简要的表述为在人机交互系统中表现出来的进行自主决策的能力。

更具体一点，就是四个能力：

• 选题力：找到值得写的问题

• 判断力：筛掉无效信息

• 表达力：把复杂内容讲清楚

• 转化力：让内容产生真实价值

AI会越来越强，但它更像放大器，而不是方向盘。

内容质量的重要指标是制作者对所要面对的目标受众、使用情况及期望达成的传播效果有较深的认识程度。

真正能够持续地产生优质内容的人，不是只会运用人工智能技术的人，而是能够很好地了解用户需求、有精准的洞察力，同时又会利用好AI工具提升自身能力和价值的专业人士。