内容行业的隐形分水岭：懂得借助工具的人和固执依赖手感的人，五年后差距有多大

目前内容产业已经出现了一种潜在的界限划分方式，把受众分为两类，一类是能用技术手段提高工作效率的人，另一类是依靠个人经验和直觉做出决策的人。虽然短期内两者的表现没有太大的差别，但是预计五年以后，两者之间在产能规模、收入水平、职业发展前景、行业影响力等各方面都会有明显的不同，并且越来越明显。

一、为什么“手感”正在变慢？

传统的创作方式就是以制作者本人经验为主，靠个人主观意识来完成的。在新媒体生态不断发展变化的时候，平台的数量迅速增多并且更新频率也变得很高，行业竞争越来越激烈，用户的注意力碎片化现象也越来越明显，给内容生产提出了新的问题。

单纯依靠主观经验所具有的局限性，就是操作效率方面的问题。人工去写标题、挑选素材、安排内容排版这些事情的时候，别的工具就已经完成了对这些工作流程的数据处理、功能测试和宣传推广。

二、五年差距，首先体现在产能上

在内容生产行业，各种资源单位时间内产生的产量是不一样的。具有一定技能的技术人员能够用自动化工具来处理一些基础的工作，从而把更多的精力放在战略规划和创新实践上。

举个简单例子：

• 依赖手感的人，1天做3篇高质量内容已很吃力

熟练使用专业工具的人可以日均产出5至8篇高质量的论文，在结构安排和语言风格方面有较高的统一程度和稳定性。

经过五年的不断更新，每月新增60篇文章的量来计算的话，总共有3600篇文章会生成出来。该类内容可以形成一个比较稳定且可以带来长期流量的搜索流量池，会使得目标客户的留存时间逐渐变长，最终产生大量的信息留存。

三、差距不止是数量，更是“试错速度”

内容产业中的关键盈利模式并不只是依靠一次内容的好坏来决定的，更多的是要看准那些类型的内容会获得市场的认可的本质规律。其主要的价值就是可以大大减少由于盲目摸索所造成的时间浪费。

不仅可以体现出某一个话题受到的关注度的变化情况，还可以用标题生成算法去剖析各种表达方式的特点所在，在此基础上提出排版改善的方法来提升文本内容阅读的方便程度以及表现效果。分析平台可以对各种内容盈利情况进行分析，使内容创作从以前靠经验的创作方式变成靠数据进行创作的模式。

在搜索引擎优化（SEO）、短视频制作、微信公众号内容运营等场景中提高试验的迭代速度，可以对用户尽快占有流量市场的市场具有重大的意义。

四、五年后的差距，会落到收入和岗位上

在内容生产的方面，高效员工并不是所承担的工作最多的人，但是可以创造出更多的价值。该类人能在有限时间内完成更有战略意义的工作，给整个项目带来重大影响，所以一般会被委派去做中心的业务工作。

常见的变化是：

• 只会手工写的人，长期停留在执行层

对于熟练使用各种专业工具的从业者来说，其内容生产、用户运营、项目管理等各个方面的潜力和发展空间都会更大一些。

它不是简单地替代人来使用工具，而是体现了精通工具使用者比没有相关技能的更优秀。

五、真实案例：同样做账号，结果完全不同

编辑A是在同样的工作环境中依靠自己的专业知识来进行稿件的写作；编辑B是利用专门设计的内容管理系统来完成从选题策划、标题撰写到发布的时间安排等一系列工作的。

半年以后，A账号的内容更新频率和作品质量出现了明显的波动，B账号则一直保持着稳定的创作水平，依靠长尾关键词优化获得了很多的自然流量增长。到一年的时候，B账号就已经形成了一个团队化运营模式，而A账号还处在选题上的困扰之中不能走出来。

五年以后，A只能做些简单的文书工作，B却成了一名具有较强结构能力的专家。

六、为什么工具不会削弱能力，反而放大能力？

部分人担心使用工具会造成内容生产走向机械化的道路，这种观点是不正确的。技术类工具只是用来辅助的，不会缩小创作者的思想创作领域，在这一过程中只对创作者的主要思想资源进行主题选择、结构建构和表现优化的工作。

真正优秀的内容从来不是靠慢，而是靠准。

准的前提，是有数据、有判断、有迭代。

以媒小助为代表的一类辅助性工具，选题策划、内容架构搭建、资源整理、效率提高等各个方面都有显著的优点。尤其对于需要团队协作来完成作品的情况来说，它可以通过改进沟通的方式极大地减少了信息交流的成本，使得创作者可以把更多的精力花在主要的创作工作上，而不用过多地被无关的事情牵扯到自己的工作中。

七、内容从业者该怎么补上这道分水岭？

为了避免在五天以后陷入不利的局面，最合理的方法并不是放弃技艺的培养，而是在掌握技能和经验之后，把它们结合起来形成一种综合性的工具。

可以按这三步做：

1. 先固定一个工具链

应先选择已熟练使用的软件，分别用它来完成选题策划、论文写作、格式排版、数据处理等各项工作，从而避免经常换工具所带来的不便。

2. 把重复动作标准化

可以对标题拟制、内容排列、封面设计、发布审核等各个方面加以系统的综合整理和总结提炼。

3. 每周复盘数据

通过对点击量、阅读时间、收藏次数、转化率等主要的数据指标加以详细的分析之后，再来分析造成其好坏的因素。

八、真正拉开差距的，不是勤奋，而是系统

目前文化领域间的竞争态势发生了改变，以往创作能力的重要性变小了，取而代之的是对体系化运作模式打造的能力重视起来。规范化的运作可以提高企业竞争力和效率；反之亦然。

五年以后，前者的效率提高、规模扩大、复利效果使得其取得了显著的效果，而后者的经验和身心的疲乏却陷入一个循环中。