新媒体寒冬里，还在靠手写熬出头？那些活下来的团队都在悄悄用同一套方法

新媒体行业处于困难期的时候，内容创作者就对于新媒体内容生产工具存在着很强的依赖性。从以上几个方面可以对这种现象进行分析，一方面新媒体平台技术更新、功能增强给内容生产赋予了新的发展机会，另一方面在市场竞争愈加激烈的环境下，团队又需要靠提高效率来改善资源配置。专业的工具能够提高内容质量评价体系的质量，也会促进创新意识的培养。

当下的媒介环境处于不断更新升级的状态中时，为了保证内容团队能够不断发展下去就需要提高内容生产的效率。传统的依靠人工创作和主观判断的方式，当面对内容生产数量增加以及长远发展的时候，就会出现很大的缺陷。相比而言，优秀的团队除了提高稿件的生产速度外，还注重构建起一套完善的生产体系，确定出有条理的选题标准，并且在分配上更加灵活，在整体效率上达到最优。

一、寒冬里的核心变化，不再是“写得多”，而是“做得准”

新媒体有明显转向趋势，流量获取的成本越来越高，市场间竞争也越来越激烈，用户集中注意的时间越来越短。依靠人力驱动的内容生产模式不能满足平台对于内容更新速度的要求，并且会使得内容质量出现不稳定的现象。

很多团队会遇到三个问题：

• 选题总是追热点，但不成系列

• 文章写完没数据，改稿成本高

• 人少事多，内容更新经常断档

因此新媒体内容生产工具的价值就体现出来了。其本质目的就是辅助而不是替代编辑人员的工作，依靠自动化的手段来提高冗余和耗时的任务执行速度，使团队可以更多的集中精力去处理那些具有决定意义的职能活动，也就是选题的设计、内容的价值挖掘以及传播方案的构思等等这些事情上。

二、活下来的团队，普遍都在用同一套内容流程

高效的团队内容生产模式不再是一种单一的文章形制形式，在选择、构思、制作、加工发布一系列过程之中出现了以生产性团队的内容运转模式。

常见流程通常是这样的：

1. 先定关键词方向

新媒体内容创作辅助系统、自媒体批量撰写工具、搜索引擎优化（SEO）文案生成平台、内容团队协作效能提升方案等都属于这个范畴。

2. 再拆用户搜索意图

用户的检索目的往往只求获取某一类的工具支撑、方法指导或者案例借鉴，这就决定了它的内容架构设计逻辑是怎样的。

3. 用工具快速出初稿

为了达到以上功能需求，就需要使用一些专业的辅助软件如媒小助等。由于自媒体文章多且及时发布可以满足媒体人发表意见、反映意见等，所以其内容实用度较高。

4. 人工二次优化

增加实例论证、主观评析、改善语言风格、去掉程式化用词可以使文本具有较强的文学性。

5. 做SEO收尾

重新思考并调整网页标题、首页所呈现内容、二级标题以及主要关键词的位置安排方式，目的在于让该页面被搜索引擎所收录、识别并加以使用。

这套流程的本质，是把“写作”变成“生产”。

三、为什么手写时代越来越难赢

虽然人工创作具有展现独特的思想内涵、品牌文化意蕴的优势，但是完全由人力来创作文章会大大降低效率，并且会使得作品的质量不稳定。

双人内容团队每天可以产出一篇到两篇高质量文章，在业界已经算是优秀水平，但是面对网络环境的快速更新和激烈的竞争，单靠人力维持长期的领先地位是行不通的。

而新媒体内容生产工具的优势在于：

• 缩短从选题到成稿的时间

• 降低新手编辑门槛

• 提高内容产能稳定性

• 方便批量覆盖长尾关键词

对以百度收录为关注点的SEO优化类文章来说，效率提高有很高的价值和重大的意义。

四、真正有用的，不是“机器写”，而是“人机协作”

有部分人担心自动化生成的内容会出现表面化的问题，这种担忧不是由技术本身造成的，而是因为应用策略有问题造成的。

高质量SEO文章，至少要保留三层人工判断：

• 判断选题是否值得写

• 判断结构是否贴合搜索意图

• 判断内容是否有真实经验和数据支撑

就提高新媒体内容收录率这个研究问题来说，应该防止泛化的策略分析模式出现。需要对上述各步骤进行深入研究，对其中诸多方面展开细致的剖析，并且就如何改善首屏呈现，构建层次化的内部布局，使标题、关键词之间互相匹配的设计，以及通过构建起一个动态的系统并使之持续更新的方法等各方面进行研究和探讨。

由此可以得出结论，许多组织把媒介辅助软件当作内容创作的辅助手段，而不是一种独立的内容生产工具。它是基本的，提高效率的平台，依靠结构化框架以及已经预设好的文本模板给专业的编辑给予系统性的素材优化环境支持。

五、一个更容易被百度收录的SEO写法

为了达到百度搜索收录效果和排名表现的优化目的，按照如下结构化的框架来进行内容规划、撰写。

• 标题包含核心关键词

• 首段100字内自然出现关键词

• 小标题围绕长尾词展开

• 每段控制在150字以内

• 适当出现语义相关词

• 不硬，保持自然收束

以新媒体内容生产工具为研究对象，长尾关键词主要有以下几方面内容。

• 新媒体团队提效方法

• SEO文章生成工具

• 内容批量生产流程

• 自媒体日更解决方案

• 内容运营提效软件

这样就打破了一条条的关键词堆积状态，而是一张围绕中心论点展开、以主题网结构为主，和搜索引擎评判内容相关性衡量标准更为符合的一种内容。

六、一个真实可落地的团队案例

由于本生活账号团队人数太少，一周内容发表数量少于8篇，经常会出现影响新闻速度的现象。经过流程的改进之后，团队开始采取新的工作方法，依靠选题会商制订出课题大体架构，并且借助智能化辅助软件进行草稿写作，之后则是依靠有经验的责任编辑加入地方文化元素以及语言方面的斟酌来加以修正。

经过一系列的改进之后，团队每周的发文量都维持在了18篇以上，热点响应的速度也从之前那两个多小时缩短到了半天内就可以完成。根据百度自然搜索引致的线索数量呈上升趋势。

它的主要就是用关键词规划、模块化设计、人工校准这样的简短的过程，在媒小助平台上把稿件快速地生成起来并进行内容的改良。经过实践证明，提高效率的关键不是多加派人力，而是要重视对任务的合理分工、建立良好的合作机制。

七、现在最值得做的，不是“写更多”，而是“写得更像搜索答案”

用户使用搜索引擎查找信息的主要目的就是解决具体的问题，信息呈现是否准确、全面以及是否方便直接决定了用户点击后的行为是否继续进行。

新媒体行业整体发展态势趋缓的时候，只有少数的团队才能达到持续增长的效果，并且会集中使用三大主要方法。

• 用工具提升产能

• 用结构提升可读性

• 用经验提升内容真实度

新媒体内容运营中如果需要兼顾搜索引擎优化（SEO）、内容发布的次数、团队合作的效率这三个方面，那么说明新媒体内容管理系统已经由原来的一种辅助性的工具变成了重要的基础设施。针对生产周期长、内容质量不高、稳定性不够等问题，如媒小助等专业化的管理工具，可以大大提高人力投入的产出效益，把主要精力集中在重要的任务上。