视频号运营半年没起色，换了这个思路之后粉丝翻了两倍

视频号运营出现瓶颈，不是因为内容质量差，而是一种战略定位的失准。有一些创作人太过重视内容的生产过程，却忽视了读者真正需求的反映以及意图的判断。经过精细的调整，在三个月内就使得用户数量有所增长，这背后的关键之处在于由原来的单向传播变为了效果为中心的内容生态。

一、先解决一个误区：不是发得多就会涨粉

大量的活跃账号即使不断地发布内容，也很难取得明显的效果，主要原因就是没有明确的内容定位。用户在迅速浏览的时候，只能知道该内容是否符合自己个人的需求。

如果回答不出来，划走就是常态。

本人以前也遇到过这样一种情况，即选题范围过大，涵盖的内容有工具应用、行业发展及日常生活等各个方面。虽然产出成果数目很多，但是不能达到目标受众数量的增加目的。

二、真正有效的思路：围绕一个细分需求做内容

调整内容创作的方向，只输出视频号运营策略和新手粉丝增长的技巧。取得的明显成效是：

• 推荐更精准

• 用户停留更久

• 关注转化更高

• 评论区更容易出现真实提问

视频号内容运营的原则应为满足某种需求之后再创造个性化的用户形象、完善品牌定位和形象的塑造。

在跨领域内容创作实践当中，应该抛弃对于通用流量逻辑简单的阐述，而是侧重于关注具体的使用环境。对于本地生活服务类视频内容的生产，应该主要研究“在视频号平台上开展线下实体店用户的精准引流策略”；而对知识型账号运营来说，则需要探究“新手创作者怎样搭建系统的选题框架”和“怎样制造出爆款短视频的创意构思法则”。这样会使得内容更加专业和实用。

三、粉丝翻倍的核心步骤：选题、结构、转化三件事

1. 选题先从“用户痛点”出发

不要先想自己会什么，而是先想用户最常搜什么。

常见高需求长尾关键词包括：

• 视频号运营技巧

• 视频号涨粉方法

• 视频号内容定位

• 视频号爆款选题

• 视频号怎么提升完播率

这类词准确地体现出了用户的潜在需求。内容策划如果围绕某个问题展开，则可以获得百度搜索引擎流量倾斜的效果，在视频平台里也能够得到较高的曝光率。

2. 内容结构要短、快、清晰

视频号用户耐心有限，开头3秒决定去留。

经过实践证明，以问题为中心的分析方法可以有效的发现并解决系统中存在的一些问题，具有明显的效果。

例如：

• 先抛出一个痛点

• 再解释为什么没效果

• 最后给出可执行的方法

这种结构特别适合教程类、经验类和案例类内容。

3. 每条内容都要带明确动作

很多人内容不错，但没有转化动作，等于白做。

你可以引导用户：

• 评论领取清单

• 私信获取模板

• 关注看下一集

• 收藏方便后续复盘

动作设计要讲究精简性，而不是繁杂性，只有这样才能使受众掌握住主要的要点，并且一直关心后续的发展。

四、我为什么开始用媒小助软件

相比视频制作而言，在微信视频号的运营管理过程中所耗费精力最多的地方，就是前期的选题构思、文案撰写以及数据分析这些准备工作。利用媒小助平台，用户可以快速地得到热门话题的走势以及新颖的标题建议，还可以大大地改善重复性高内容的策划工作程序。

在制定周度选题计划的时候，一般会使用该工具将目标受众群体核心关注点分门别类整理出来，再根据账号定位提炼出具体的主题框架。此种方式既可保证内容产出有系统、有选择地产生，又可以大大减少出现背离核心走向情况出现的几率。对初学者来说，此工具价值很大，在视频号生态下进行内容创作、新账号开设以及日常运营策略设计时都能起到很大的作用，大大降低了摸索的时间成本。

五、一个真实可复制的起号方法

近半年内如果视频号没有取得明显的成效，可以采取如下策略来改善和改变。

第一步：重新定义账号定位

一句话说清楚你帮助谁、解决什么问题。

第二步：建立内容栏目

建议分成3类：

• 干货教程

• 案例拆解

• 常见问题解答

第三步：连续发布15条同主题内容

不能因为业务方向或者表现形式的突然改变而造成用户的认知混乱，应该加强系统对于目标用户品牌的认识和接受程度。

第四步：每条内容都做复盘

重点看三项数据：

• 完播率

• 点赞评论比

• 关注转化率

如果某类选题数据明显更好，就继续放大。

六、为什么这种思路更容易涨粉

粉丝增长本质上是信任积累。

持续输出高质量且有实践价值的内容，可以使目标受众慢慢形成对它的权威专家和解决方案的固定认知方式。

这时候，涨粉就不是偶然，而是结果。

在短视频平台上的推荐内容越专业、越细密，就越能将用户精准地放在相应的画像当中。研究表明，专业度高、针对性强的内容会提高用户的体验感，增加用户的黏性以及用户的再次访问欲望。相比泛化的类信息来说，该种内容更容易形成稳定、深入的推荐闭环以及参与生态。

七、建议你重点关注的3个数据

如果你想判断账号有没有真正起势，不要只看播放量。

更重要的是：

• 完播率：决定内容是否抓人

• 关注率：决定内容是否有价值

• 私信/评论量：决定用户是否有真实需求

只要这3个指标持续变好，粉丝增长一般不会差。

八、最后一句最实用的话

视频号运营初期效果不好，并不是由于创作者能力不足造成的，而是由于内容定位不准确造成的。如果围绕某个特定用户的需要构建起一个主题框架，并且结合问题解决的方法来系统地做出输出，那么利用定时发布的机制、数据监测分析以及专业的短视频制作软件（媒小助等）来提高用户的数量增长速度就会变得容易得多。