为什么越来越多的MCN机构开始让AI参与视频生产流程

短视频市场越来越激烈的局面导致内容供给不断扩张，从而产生对内容更新更快的要求。在此种情况下，MCN机构清楚地认识到人工智能技术对于视频创作的战略意义，已经从辅助的工具变成了推动整个行业发展的主要动力。该种转变的原因是，人工操作不能达到提高效率、降低成本、保证稳定的生产目的。

一、内容更新太快，人工跟不上节奏

目前短视频平台上热点主题具有很强的时效性特点，其关注度一般会很快降低。在此情况下，如果MCN机构依旧沿用以前的手工创作过程（即选题构思、内容制作、封面设计、标题优化等环节）的话，就很难找到最好的传播时间点。

人工智能的关键属性就是大大提高效率。其主要作用就是经过议题筛选、关键信息提取、初步剧本生成等一系列操作，把大量的人工低效重复工作排除在外，从而让专业人员可以把更多的时间和精力投入到思维的创新培养以及内容的质量把控当中去。

二、视频产能要求更高，AI能降低边际成本

MCN机构遇到的主要问题并不是在制作某一个爆款内容时遇到的问题，而是在实现内容生产常态化、规模化方面所面临的问题。单个账号要提高更新频率，多账号就要依靠系统化的运作来提高整体生产能力，会明显提高内容产出的速度。

AI参与视频生产流程后，常见环节都能被优化：

• 脚本生成：快速输出多版本选题和结构

• 口播润色：优化表达，让口语更自然

• 字幕整理：自动识别、校对、拆句

• 封面文案：生成更适合点击的标题和封面字

• 素材粗剪：先完成基础剪辑，再人工精修

这意味着MCN可以用更少的人，完成更多内容任务。

三、AI不是替代创意，而是放大创意

有些人的担忧就是人工智能会导致内容创作领域出现同质化的趋势。成熟的MCN机构不是靠一种方式来使用人工智能来提高内容生产多样性、新颖性。

创意要得以实现，就需要团队合作，人工智能则大大提高对它是否可行的判断能力。使用AI技术可以自动生成同一种类的备选方案（3-5个）给某个账号，并根据账号特性以及目标定位来选出最好的一种。

这样做的好处是：减少拍脑袋决策，提高内容命中率。

四、数据驱动更强，选题不再只靠经验

传统的选题方式是以编导和运营人员个人经验为主，现代技术依靠历史数据对决策起到支撑的作用。在人工智能的助力之下，有关组织能对以下问题展开系统的研究分析。

• 哪类标题点击率更高

• 哪种开头更容易留人

• 哪些话题在特定时间段更容易起量

• 哪种内容结构更适合某个垂类账号

对于MCN机构来说，依靠数据驱动的赋能机制有重大的实践意义。由于内容创作者的数量增多，知识和经验分散化的特征更加明显，人工智能技术可以把个人的经验变成可以共享的知识资源体系。

五、AI能稳定输出，减少人为波动

人工操作的本质特性就是具有不稳定性，在创造性以及工作效率方面个体之间存在着很大的差别，而人工智能由于具有程序化特点，在稳定性、可靠性方面要优于人工操作。

MCN机构规范化之后，人工智能可以在语义优化、格式规范化、字幕标准制定等诸多方面起关键性的作用。该种应用可以大大提高业务效率，也给品牌账号的可持续发展提供有力保障。

六、一个实际案例：同样3个人，产出翻倍

专注本地生活领域MCN机构在运用人工智能改善内容生产流程之后，其周均视频产出数从原来的平均20条提高到了大约40条左右。虽然内容发布的频率大大提高，但是该机构的内容质量一直保持在一个较高的水平上，爆款内容所占的比例也较高。

他们的做法很简单：

1. 先用AI批量生成选题池

2. 运营筛掉不符合账号定位的内容

3. 用AI整理口播稿和字幕

4. 剪辑只做关键镜头和节奏优化

5. 上线后根据数据再反向优化下一轮选题

此例说明人工智能技术可以促进生产系统综合效能的全面提高，它的价值远远大于某个环节的改善。

七、MCN最适合用AI的几个场景

为了满足MCN机构和内容创作团队的使用要求，首先应该把人工智能技术应用到以下几个方面上来。

• 选题挖掘：快速找到热点与长尾词

• 脚本初稿：降低从0到1的难度

• 批量改写：适配不同账号风格

• 字幕和文案整理：节省重复操作

• 素材管理：便于快速调用与分类

为了加快实践推进速度，媒体辅助型应用工具因为其在内容运营领域良好的适配性而受到人们的关注。该类平台具有较强的实用性和高效率，可以有效地提高团队使用人工智能技术进行业务流程再造的能力，使传统试错模式被打破。

八、AI参与流程后，MCN的竞争重点变了

未来的MCN机构的竞争格局由以前的重内容创作转向以重生产运营效率。具备AI驱动协同机制创建能力的主体，会最早产生规模化发展方面的优势。

具有较强竞争力的团队应该把人工智能技术应用于标准化的作业流程中，充分调动人类在创意构思、审美判断和商业价值转化等各方面的特殊优势。此种职能分配机制既可以保证内容品质的可靠，又可以满足工业生产所提出的效率要求。

九、结语前的关键判断

人工智能技术同MCN机构视频制作流程的结合，既然是市场的需求，也是内容产业由原来的“高频、大批量、粗放式”运作模式向着新的“高频、小众化、精细化”运作模式发展所形成的客观要求。对要求提高生产效率、改善成本结构并实现可持续产出的组织来说，这种转变已经成为组织发展的主要战略选择。