我观察了50个运营团队的内容生产流程，发现高产背后都有一个共同习惯

高效内容生产的根本就是全面贯彻选题前置的指导思想。

内容创作过程中的决定生产效率的主要因素不是单纯地依靠写作的速度，而是由选择阶段的前期准备工作和后期执行的品质所决定。经过对50个运营团队的调查可知，一个高效的运营团队一般会提前做好的内容产出机构具备如下特点，在正式开始撰写之前已经完成了选题方向、结构设计、关键词提炼以及平台选取等诸多方面前期工作的布局和落实。

高产团队为什么总是更快产出

很多团队在遇到“时间很紧但是成果质量差”的情况时，会显得毫无办法，表面上看起来是由于执行不到位造成的，实际上是由于没有对内容的生产过程进行系统性的拆解和优化所导致的。

高效团队的工作过程是这样展开的，即确定目标议题，分析目标群体特征，内容设计和制作。该分阶段实施的策略可以避免由于盲目、低效而造成的产出质量不高问题，从而达到提高专业产出的目的。

在搜索引擎优化（SEO）方面，如果选题定位出现偏差，即使对标题或者关键词堆砌进行调节来达成目的，其效果也不一定会达到期望的效果。搜索引擎实际上更重视的是能够满足用户实际的搜索需求。

共同习惯只有一个：先建“内容生产清单”

经过长时间的观察可知，表现最突出的是在内容生产的过程中，会于项目开始时就有一个较为系统的方案。此方案一般会包含以下几个主要的要素：

• 核心关键词

• 长尾关键词

• 目标人群

• 用户最关心的问题

• 文章结构

• 配图或案例素材

• 发布渠道

这一环节看起来简单，却可以将无序的创作有效地转变为有条理的规范化运作方式。当内容生产流程达到标准化管理之后，整个过程的效率以及效果都会得到明显的改善和提高。

一个真实的高产模型：从选题到发布只要4步

电商运营团队依靠内容制作流程改良和标准化模板的应用，使内容发布次数明显增多，由原来的每周发表3篇变为了现在的每周发布7篇，搜索流量变得更加平稳且带有预判性。

他们的做法是：

1. 每天先收集搜索词

根据百度下拉菜单、相关搜索词、竞品页面等各种各样的数据，分析、归纳出用户真实的需求。

2. 按问题拆选题

一篇只解决一个核心问题，避免内容发散。

3. 用固定结构写作

例如“问题-原因-方法-案例-注意事项”。

4. 统一检查SEO细节

标题、首页内容、二级标题（H2标签）、小标题、内部链接以及图片alt属性等元素的优化要同步进行。

该种模式并不是为了提高开发速度而存在，它的根本目的就是为了削减因反复返工造成的成本。部分团队的进度受到阻碍，不是由于技术上的原因造成的，而是由于缺乏经验而引起的。

为什么选题前置能提升SEO效果

SEO优化文本经常会陷入内容偏移、关键词堆砌这两种困境之中，而选题前置的设计策略则可以为这两类问题给出切实可行的解决办法。

在内容创作之初确定核心关键词以及目标用户信息搜索特征，有利于提高文本达成预定目标的可能性。

• 首段自然出现核心关键词

• 标题和正文更一致

• 长尾关键词分布更合理

• 内容更贴近搜索需求

• 页面停留时长更高

就“内容生产流程优化策略”这个检索用户的用户而言，他们的重点是实际操作中的步骤、辅助工具相关的内容以及具体实例的操作方法等信息。整合起来之后可以明显改善搜索结果排序的表现，并且还可以提高用户参与度以及满意度。

高产团队常用的工具思路

在团队规模小、工作负担重的情况下，它有重要的实践价值。媒小助等管理平台主要负责选题策划、资源整理和内容分发这三个主要的功能方面，并没有涉及到内容创作的本身，只是通过对工作流程的优化来提高效率。

对于每天产生的高频词汇、专业术语、用户的关注热点等都会被加以整理，然后按照这些词的重要程度打上相应的权重。对于一直从事搜索引擎优化工作的人来说，该种管理模式可以有效地提高效率，避免由于信息缺失、重复、仓促而造成的各种问题的发生。

想提升产能，先改流程，不要先催人

管理者在评价工作开展情况的时候，会把精力集中于低效工作这一单方面，缺少对流程规范程度、议题确定是否清楚、内容是否标准化等关键部分的系统剖析。

高效团队的核心特征不是靠成员间的激烈竞争来实现的，而是依靠它的管理效率。团队把创作过程变成规范化运行机制，进而形成一种稳定的、高效运转的生产组织形式。

为提升内容创作效率，可以从以下几个关键维度着手：

• 建立固定选题库

• 统一文章结构模板

• 每篇内容发布前做SEO检查

该反馈闭环使得内容的产出不会出现突然改变的情况，对于改善内容质量以及统一内容的生产有促进性的作用。

内容能不能持续高产，关键看这一个动作

在50个团队案例当中，只有极少数的可以维持住内容生产的稳定状态。表现特别好的团队都采取了一种方法，就是每周都会把内容制作流程系统地加以评价和归纳总结。主要关注高流量主题的特点，用户互动的趋势，关键词优化效果等重要指标，根据这些因素做出相应的调整来提高效率。

高效性的产生是由于其具有一个深刻的内在机制，它不是依靠一时的灵感或高强度的投入，而是在一种可重复使用、可迭代的内容生成系统的基础上得以实现的。