同样是做内容，为什么有人越干越累，有人越干越轻松

内容创作者在实际操作中会遇到各种各样的困难，投入了大量的时间和精力去完成创作、发布、优化等工作之后仍然会出现成果难显或者逐渐衰败的情况发生。这并不是由于个人的努力程度所导致的，而和工作的方法是否科学有着直接的关系。高效内容生产的依靠就是系统化的流程设计和可重复利用的工作机制，它是提高产出效率的重要因素，也是解决创作疲劳的一种方法。

一、越干越累，通常是因为把内容当成“体力活”

有些创作者在内容的制作过程中采取零散化生产的方法，缺少对于创作过程的系统安排。选题的确定一般都比较匆忙、草率，标题的设计也往往是随便的、随意的，素材的管理是无序的、杂乱无章的。由于缺少后期整理与改进的过程，每次创作都要从头开始，造成创作者耗费大量的精力去重新开始。

这类做法最容易出现三个问题：

• 重复劳动多：同类内容反复写，效率低

• 没有积累感：做完一篇像没做，经验无法复用

• 反馈不清晰：不知道什么内容有效，只能盲目加班

根本原因是不能把短期的成果转化成长久的增值资产因素。

二、越干越轻松的人，靠的是内容系统化

高效个体不是靠不停地努力，而是在任务上进行拆解为一个个固定结构的子模块，例如选题设计、信息收集、文本写作、传播实施、效果评价等等，并且依靠系统化的管理来形成一个可以反复运用、不断完善的知识架构。

对于运营的知识型账号来说，如果可以把高频的问题系统化的整合到选题框架当中去，就可以依靠对长尾关键词内容的不断改进，从而提升用户与平台之间的黏度以及用户的留存情况。

• 内容创作怎么提高效率

• 内容运营如何提升转化率

• 做内容为什么越做越没有灵感

此种类型的需求是由用户真正表示的意图而引起的，也是SEO优化基本的原理之一，也是得到高质量内容和扩大传播范围的一种方式。

三、真正拉开差距的，是有没有“内容资产”

高效内容人会不断积累三类资产：

1. 选题资产

依靠用户高频互动的问题、评论区的关键词以及搜索行为的联系来形成一个选题数据库资源体系。

2. 模板资产

不同文体的结构特点可以归纳为科普性文本、案例分析型文章、列表式表达和对比性论述这四类。

3. 数据资产

全方位地追踪，并对这些因素对流量分布起着怎样的影响进行细致的分析。

当这种资源被建立起来的时候，写作的过程也就变成了一种不断优化、不断完善的状态。

四、为什么“会写”不等于“写得轻松”

有学者认为，好的文字功底可以保证内容生产工作的有效开展。实际上它所要达到的核心就是提升系统的整合和精细化管理的能力，并不是靠语言表达能力来实现的。

单篇内容的创作可以较快地达到目的，但是当需要在短时间内完成多篇高质量的作品，并且对搜索引擎进行SEO优化、平台精准推送以及效果评估等综合性运作时，就需要使用一些专业的流程管理工具来加以保证。依托以“媒小助”等为代表的一些智能化辅助软件，可以对选题进行策划安排、收集材料并集中管理起来、利用模板化设计制作好多个端口同时发布的版本等等。频繁使用新媒体内容创作者或者需操持多个号的人，由于有了这些，其工作的效率得到显著提高，也使得工作流程有了明显的优化。

五、一个真实可用的内容提效方法

如果你也觉得内容越做越累，可以试试下面这套方法：

1. 先做选题池，不要临时想题

每天汇总出来的10条用户反馈信息按照频率高不高、重要的不重要、热门不热门来进行划分。

2. 固定文章结构

采用“议题解析、成因分析、对策设计、案例阐述”的结构来组织写作，既有利于提高写作速度又利于使文章更具可读性以及实用性。

3. 提前准备素材库

有条理、系统地搜集与案例、图表、数据和权威表述有关的各种信息、文献，保证在写作过程中高效率、准确地运用、引用各种信息，以增强文章质量。

4. 每周复盘一次数据

需要重点分析的主要是点击率、停留率、页面掉入率为主要内容应用的情况和受众特征。

5. 用工具减少重复劳动

以上以媒体小助为代表的支撑类应用，对于内容的归集、整理以及推送具有明显的批量操作的特点，可以减少用户对于数据的管理负担，让用户把绝大部分的注意力放在如何进行内容创收和效果优化上来。

六、案例：同样发30篇内容，结果为什么差很多

A账号使用手工操作的方式，每天会经历选题构思、资料搜集和标题修改这样的步骤；B账号则是依照事先设定好的选题框架和标准化模板，从而形成内容并经由周期性的数据分析来达成流程改进的目的。

经过三个月的运营之后，A账号虽然发了30篇内容，但是阅读量是分散化的，而且增长趋势也缺少规律性。与之相对的是B账号虽然在一开始投入了大量的精力进行前期的准备，但是从后面上的内容发布中可以看出它所取得的连续性更高，并且在单篇平均阅读量和用户互动表现上也比A账号好得多。

这说明内容效能的提升不是靠增加日均产出来实现的，而是在不断的改进、不断消耗少之又少。

七、内容越轻松，往往说明你已经建立了正向循环

轻松不是偷懒，而是你开始懂得：

• 把经验沉淀下来

• 把重复工作流程化

• 把创作变成可复制动作

• 把每次输出都变成下一次的起点

如果研究者能够依靠稳定的内容选择制度、清楚的内容结构和方便的内容制作工具，就能大大减小内容生成的压力。

八、想让内容工作越来越轻松，关键就这三步

第一步：先减少随机性

不要每次从零开始，尽量让内容有固定框架。

第二步：再提高复用率

把高质量标题、开头、案例和沉淀成模板。

第三步：最后借助工具提速

用专业化的工具对素材进行整理、排版等耗费时间又费事的事项可以促使内容创作者把精力更多地投入到具有创新性的创作工作当中。