那些年薪50万的内容总监不告诉你的效率秘密，今天我全说了

本文主要研究的是核心问题即在内容总监年薪五十万元的背景下，内容总监的高效运作模式。本文主要研究怎样提高内容团队的工作效率，达到实际应用的价值。

内容总监负责的工作对于团队的全部内容产生作用，会对用户的数量、商业利益的达成起到关键的作用。虽然行业共识大多把创造力当作它的主要因素，但是它的实际绩效更多地依赖于怎样创建起系统的、高效的资源管理体系。

一、真正拉开差距的，不是更努力，而是更会分工

众多的内容生产团队所面对的主要问题并不是人力资源不足，而是职能分立造成的低效。目前普遍出现的情况就是各个任务都由一个人来承担，即选题策划、撰写、图像编辑、排版设计、审核把关等。该种分工不清的状态导致工作效率变低，并且成品质量不稳，经常出现反复修改的情况。

年收入大于五十万的内容总监一般不会过多地参与日常的工作事务，更多的是集中精力来创建出一个高效的运作机制。核心任务就是把内容创作流程拆分成系统化的模块，即选题策划、资料搜集、撰稿编写、校对核稿、发布执行、效果测评等一系列的主要步骤来创建起一个完善的体系。

核心关键词重点表现的不是个体的某个能力因素，而是团队协作效率的重要性质特征。

二、用“内容生产线”代替“临时抱佛脚”

高效运转的团队一般会把文章创作由灵感产生、创作、发表变成一种可复制的操作流程，从而代替以前那种随机性的作业方式。

你可以这样拆：

• 选题池：提前储备30个高频问题

• 模板库：统一文章结构、标题套路、方式

• 资料库：沉淀行业数据、案例、金句

• 审核清单：避免事实错误、逻辑跳跃、SEO漏项

该方法具有明显的优势，新手可以很快学会工作程序，老员工不用费劲地思考，就可以大幅度提高团队整体的运作效率。

三、年薪50万的内容总监，都会先抓“高价值选题”

很多团队尽管付出过很多努力，但是研究成果并不能达到预期的效果，主要原因是选题环节存在问题。有价值的课题不是凭空产生的，而是要从目标群体的实际需要、真实要求出发来提炼和形成。

比如搜索意图可以分成三类：

• 了解型：什么是内容总监效率

• 比较型：内容团队如何提效

• 行动型：内容生产流程怎么搭建

合理布置这些长尾关键词，可以大大提高搜索引擎对于页面主题的理解程度，并且也能吸引到符合特定目标用户的访问。

建议每周固定做一次选题会，只讨论三件事：

1. 用户最近在问什么

2. 哪些问题搜索量稳定

3. 哪些主题能带来后续转化

四、把“写得快”升级成“改得少”

内容创作过程中隐藏的损耗就是由于不断的修改、调整而造成的。从标题的拟定到结构的构建等各个方面经过多次的打磨，既浪费了大量的人力物力，也会降低创作者的积极性，对主编的专业判断也存在着一定的制约。

高效的做法，是在写之前先定框架。先确定：

• 文章目的：科普、种草、转化还是引流

• 目标用户：新手、运营、管理者还是老板

• 核心结论：读完后希望用户记住什么

框架明确可以减少偏题的风险，削减重复的工作量，成熟的写作队伍把初稿的完成度当作评判文本好坏的主要指标之一。

五、工具不是偷懒，是把时间还给思考

很多内容总监认为，具有核心价值的并不只是简单的重复性工作，而是一种决策的能力。当排版、素材整理、初稿修改这些基础性工作被智能化处理之后，团队才会有更多的精力去投入到高层次的创意策划和战略设计当中。

当下媒介环境发生改变的时候，像“媒小助”这种辅助性技术工具的价值就愈发突出。它的主要优势就是内容生产的流程得到了改进，在素材的管理、分发的管理以及格式的标准化处理等方面都有了相关的功能支持，尤其适合于需要高频次地发布多篇文章并且要进行跨平台操作的团队使用。将繁琐重复的工作交给软件自动化来完成，用户就可以把更多的精力放在创意构思和策略制定等重要环节上，工作效率和工作质量都会得到明显的提高。

新媒体团队如果每天要发布3到5篇文章，就可以使用专业的工具将素材、标题、发布时间这些重要信息集中起来进行统筹安排，相比于传统多平台分散的操作模式来说，可以大大提高工作效率并且节省宝贵的时间。

六、一个真实案例：从“天天加班”到“按时下班”

一家专门从事本地生活领域创业的企业，在开始时只有四个员工。采编流程一直被人工操作所占据，业务量急剧增加的时候，团队成员要到夜间才能继续进行工作，保证内容更新任务的完成。

后来他们做了三件事：

• 建立固定栏目，减少临时选题

• 每篇文章先出提纲，再写正文

• 用工具统一管理素材和发布流程

两周后，团队成员内容创作上投入的时间从原来的3小时缩短到现在的1.5小时，返工次数比前期减少了很多，作品质量也比较稳定。

这说明提效不是压榨人力，而是优化系统。

七、想真正提升内容总监效率，重点看这5个动作

如果你是内容负责人，建议直接从这5个动作开始：

• 每周沉淀10个可复用选题

• 建立统一写作模板

• 固定审核标准，减少主观修改

• 用数据复盘每篇内容表现

• 将重复性工作交给工具处理

本方法适用范围很广，可以用于公众号和网站的SEO优化、品牌内容体系建设，也可以用于短内容系统的管理等各个方面。在SEO文章的创作过程中，结构化的写作、流程化的管理等都会影响SEO文章的结构化、流程化，进而影响到SEO文章的产出效果。

八、内容团队真正的竞争力，是持续稳定输出

内容总监的出色之处并不是依靠一项特长技能来取得的，而是依靠建立系统的、内容运营体系所表现出的一种能力。准确把握用户的需要、提升资源调配的效率，塑造持续的品牌影响，成为它取得成功的重要因素。

组建内容团队的时候应该重视质量提升而不仅仅是数量增长。要针对作业流程做一些必要的调整，并引进一些先进的运作办法以改善作业效能，进而达成内容品质、用户活跃度以及商业价值等各方面综合能力的大幅跃升。